随着互联网和新媒体技术的迅猛崛起，传统媒体的优势在竞争中逐渐丧失，其地位受到前所未有的挑战。
新媒体尽管来势凶猛，但究其根本，是对传统媒体加以科技化，以形成更广泛的沟通范围，是新旧资源的整合。那么，面对新媒体迅猛发展的冲击，传统媒体该何去何从？
首先，要深刻认识到身上肩负的责任和使命。传统媒体要成为党和人民之间的渠道与桥梁，积极宣传党的方针政策。要传播社会正能量，坚持正确的舆论导向，秉承正确的价值追求和社会责任感，如清泉一般源源注入当下的舆论生态，助力新媒体的健康发展。
其次，要充分发挥自身优势，积极应对新媒体的挑战。诚然，新媒体拥有灵活多变、传播迅速等优势，但传统媒体所具有的权威性、严肃性，对于新闻事件的报道更加详实、更具深度、更有高度的特点，是新媒体无法比拟的。传统媒体应发挥在新闻报道上的优势，不断完善新闻采编系统和采访团队，从把握新闻的高度、深度、广度和力度出发，为受众提供周到详实的生活服务和精神服务。
再次，要学习新媒体的传播方式、叙述方式，探索更多与新媒体融合发展的方式，走媒体融合发展的良性道路。
今年春运期间，一条“倔强的裤子”火遍了大江南北。这源于哈尔滨局集团公司微信公众号发布的信息《你看，裤子站起来了》，信息发布后得到了《生活报》的关注。该报派出记者多次进行深度采访，并在《生活报》和其微信公众号、微博号相继推出报道，阅读量不断攀升。后经人民日报、新华社、中央电视台等中央级主流媒体的转发推动下，持续发酵，网络阅读量超过7000万次。
“倔强的裤子”的迅速走红，发端于网络，却得益于传统纸媒的深度挖掘，又经网络媒体广泛转发、评论、点赞、发酵，引领传统媒体再度跟进，在短时间内，形成了现象级传播。这条裤子的走红，正是因为传统媒体与新媒体的同频共振，达到了前所未有的宣传效果。
最后，要更加重视内容建设。传统媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。在打造内容独立性的同时，围绕舆论焦点和社会热点、党和政府工作的重点进行评说，针砭时弊，抑恶扬善，担负起推动社会文明和进步的使命。要在内容上不断创新，不要一味地拒绝新媒体，新生代的平民偶像也是值得关注和尊重的对象。
总之，在新媒体的冲击下，传统媒体如果能够顺应受众阅读需求，明确责任、发挥优势，深入开掘，勇于创新，走与新兴媒体融合发展之路，构建全媒体矩阵，便可占有和巩固其应有的主流地位。
