□郑燕
笔者：泰山文化与泰山旅游是什么关系？
周郢：泰山文化是泰山旅游的灵魂，在漫长的历史发展进程中，泰山形成了独具一格的文化，成为一部“中国文化史局部缩影”。
泰山旅游本质上是泰山文化的延伸，在“文化+旅游”加速融合形势下，欲推旅游当首推文化。泰山在这方面具有得天独厚的优势。除了耳熟能详的封禅大典、碧霞大祭之外，开拓的空间还很大。只有充分研究、挖掘出泰山文化的内涵，才会更具备吸引旅游者的魅力。
笔者：泰山文化该如何落地推广，具体通过哪些方式向大众展示？
周郢：弘扬泰山精神、传播泰山文化，让更多的人了解喜爱泰山文化，是这几年我主要在做的事儿。
单纯宣讲泰山文化，难免枯燥乏味。近年来，我开始尝试以大众喜闻乐见的形式来普及和介绍泰山文化知识。比如以历代奇案为切入点，展示泰山封禅祭祀等文化内容，并先后在央视法律讲堂·文史版栏目中，录制了《泰山玉册奇案》《乾隆封泰山之谜》等讲座。前者以唐宋玉册的出土为线索讲述泰山的封禅制度，后者以乾隆祭祀泰山为线索讲述了碧霞元君信仰。由于情节跌宕起伏、引人入胜，播出后获得了观众的认可与一致好评，更引起了大众对泰山文化的关心与兴趣。
在让泰山文化走出国门方面，离不开对泰山文化的译介。这方面我曾建议有关部门，可以制作一个雅俗共赏的泰山读本，翻译成多国语言向国外积极推广，促进泰山文化的有效传递。比如最近有韩国学者提出，近代韩国爱国志士李宁斋在泰山留有“笑啼岩”刻石。且经过调查，这块刻石很有可能就在今泰山黑龙潭水库底。作为中韩文化历史交流往来的重要文物遗存，可将这方石刻在原址重新镌立，并以此向韩国民众介绍，吸引韩国游客前来凭吊先贤旧迹。
笔者：未来泰山旅游如何结合泰山文化做文章？
周郢：未来泰山旅游的开发，建议应密切结合泰山文化的新进展、新发现、新突破进行。具体如何操作呢？举几个具体的例子。比如，泰山自古以蚕桑业闻名，古人有“野蚕齐纨美”的咏赞诗句，是丝绸之路的供货地之一。结合旅游就可将泰山丝绸加以开发，打造成具有文化底蕴的旅游品牌。
再比如近年在泰山发现了成吉思汗颁给丘处机的密旨摩崖。如果以圣旨摩崖为中心，开辟一条泰山全真道文化之旅，相信对一大批武侠小说迷将具有很大的吸引力。
另外，中医药文化旅游产业近年来势头很猛，而泰山在这方面又独具优势。除了丰富的中草药种植区可开发成旅游景区，泰山上发现的北宋惠民局和剂方摩崖等，均可为这一创意提供深厚的文化渊源。
从广义上讲，“平安祈福”文化一直是泰山文化的核心部分，下一步泰山旅游可继续开展以“平安泰山”为主题的平安祈福活动，延伸半径500公里外香客市场，结合春节、三月三、三月十五等民俗节日，开展“国泰民安过大年”“碧霞元君巡九州平安文化行”“泰山平安文化使者”评选等主题系列活动，进而引爆整个香客市场等等。
结合前面讲到的泰山文化与世界的渊源，可考虑针对国外游客推出中高端旅游产品。中高端旅游者具有较高的文化素养，追求精神愉悦，不满足对旅游目的地浮光掠影式的了解，希望通过慢游深入了解当地的社会文化和居民的生活方式。泰山拥有悠久的历史、璀璨的文化以及极具人文色彩的自然山水，具有得天独厚的资源优势，在旅游产品的设计上注重提高旅游者对于旅游活动的参与性，增加旅游者和当地居民的交流机会，既给予旅游者充分的空间，又适当地加以引导，让旅游者以自己的文化视角来感受泰山，使其获得更高的旅游体验水平。
这方面具体而言，可以通过完善规范服务流程，为中高端旅游提供黄金级、白金级、钻石级的星级服务，打造中高端客源贵宾待遇、贵宾通道；继续拓宽渠道，加强与国外大型旅行社、网络媒体、会展中心的战略合作，签订高端客源服务合作协议，从而打响泰山服务品牌知名度，吸引拓展中高端游客群体。
