最近,潮汕电影捷报频传,潮汕方言电影《爸!我一定行的》刷爆朋友圈,在全国不到2%排片的情况下,目前累计票房已达4000万元,成为今年电影市场的一匹黑马。

《爸!我一定行的》引发热议

电影《爸!我一定行的》刷爆社交网络,这部没有大明星、没有大制作的中等体量电影,因为满满的潮汕元素,吸引了大批潮汕观众买票支持,为自己的家乡情买单。

根据猫眼数据,《爸!我一定行的》上映首日排片仅占比1.1%,票房却达到431.3万元。上映9天以来,全国排片量不足2%,但截至昨日累计票房却已突破4千万元,堪称奇迹。除了潮汕地区之外,拥有众多潮汕人的广州、深圳两座城市排片占比超过8%,最初几天的排片量更是一度高达15%,成为这部电影的最大票仓。

《爸!我一定行的》将镜头聚焦到一对生活在潮汕地区的父子,两人从最初的冲突对立到后来相互支持和理解,一起经历了生命的成长。影片前半段主打校园青春题材,拥有不少搞笑场面,后半段则主要讲述儿子到深圳奋斗后的故事。

据悉,该影片八成以上的景都取自潮汕地区,九成以上的演员为潮汕人,六成以上的对白为潮汕话,超过2000名潮汕人参与演出;导演蓝鸿春曾经在卫视做过六年的编导工作,还曾担任过另一部潮汕话网络电影《鮀·恋》的监制;编剧兼主演郑润奇曾做过流水线工人、业务员、淘宝店主,后来因为常给电影搞怪配音成为小有名气的网红。

值得一提的是,片中拥有六成以上的台词为潮汕方言。家乡话首次在院线电影里大幅度出现,还有不少生猛的潮汕俚语成功引得观众哈哈大笑。除此之外,片中满满的潮汕元素也让观众倍感亲切,取景自汕头潮阳区、潮南区典型的潮汕乡村场景及乡村生活,下山虎老村落建筑、村口的老榕树、英歌舞表演等,还有从小就认识的本土演员,皆成功勾起了在外游子的乡愁。

专家解读:《爸!我一定行的》成功的原因多样,切忌盲目跟风

在接受记者采访时,广东省电影行业协会策划总监、青宫电影城策划总监祁海分析了这部影片的成功原因。他认为,采用方言是该片卖座最重要的因素:“作为第一部说潮汕方言的电影,潮汕人自然会有特别强烈的新鲜感和亲切感。假如这部电影讲的是普通话,哪怕说的是潮汕故事,这票房都会差得远。”祁海认为,潮汕人口众多,除了在潮汕四市,在中国两大票仓城市广州、深圳,潮汕人也很多,且文化消费能力强。无论是对家乡方言电影的好奇心,还是对家乡电影的支持,都激发了潮汕观众愿意去为这份情怀买单。

影片在内容方面具有不少潮汕元素。除了方言以外,潮汕观众熟悉的本地演员、潮汕传统习俗的展现等都让潮汕观众倍感亲切:“尤其是下半段讲述主人公去深圳打拼的故事,很符合潮汕人的特点,许多潮汕人出外闯荡,那种敢闯敢拼的精神能引发潮汕人的情感共鸣。”

其实,全方言的国产片早已有之,但成功者不多。祁海认为,方言、地方特色是《爸!我一定行的》卖座的成功因素,但某种程度上说这是一个特殊个例。潮汕方言的电影数量很少,几乎没有,稀有性是这部电影卖座的原因,而非方言本身:“《爸!我一定行的》为方言电影打开一个新的路径,但未必是电影市场的未来趋势,切勿盲目跟风大量复制。”

祁海认为,优秀的方言电影,除了满足本地人的情感需求,也不要忽略非本地观众的需要:“本地人、外地人都说好看,这部电影才是真正成功。”

对市场启发:电影并非一定要面向全体观众

祁海认为,《爸!我一定行的》成为票房黑马,对非方言的国产小片如何进入市场也有很大启发:一是必须打破传统观念,观众的定位也可以有所细分,“不是每一部电影都必须面向全体观众,也可以为局部的观众服务,就像戏曲一样”。二是影片的宣发手段也可以出新,不一定完全依赖传统的广告、路演宣发,通过网络,网友之间通过新媒体口口相传,也可以取得效果的最大化。

(人民网)