2018年暑期档让人接连感到意外。一些备受期待的大剧、正剧“扑街”了，不被看好的中小制作却火了不少。《如懿传》没有引来赞誉，反而频频因为槽点被送上热搜，数据和口碑均不及预期。同样有“大IP+大演员”强强联手的《天盛长歌》收视及网播，均不尽如人意。另一边则是《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《媚者无疆》《镇魂》等“下饭剧”却引发收视和讨论狂潮。
《如懿传》为何被嘲
拥有国产剧顶级演员配置的《如懿传》是以“剧王”姿态搭上暑期档末班车的，即便是面对同题材且已经爆红的《延禧攻略》，它依然展现出强悍的正面对决态势。但是，目前它收到不少差评。可以说，现在的网友是决心要对“剧王”采取嘲讽的心态。从周迅的嗓音到造型、妆容，霍建华的配音、形象到历史细节、礼仪，再到色调、广告乌龙等，统统被挑刺和调侃。
客观讲，给予差评的人之中有很多《延禧攻略》的“粉丝”，他们看到《如懿传》的主要人设完全走向另一个反面、戏剧节奏偏慢，就无法接受。事实上，从第三集开始，该剧还是凭借比较扎实的剧情和表演吸引了一些观众。
《天盛长歌》有陈坤和倪妮这样的电影卡司配置，却同样表现不尽如人意。这其中最主要的原因在于，宫廷权谋题材线索相对复杂，故事相对烧脑，给观众设置了一定的追剧门槛，即使有好表演的支撑，也注定无法在社交网络上引起狂欢。
反观《延禧攻略》，就能很好地抓住观众胃口。虽然它在戏剧逻辑上不够合情理，但却让观众极有代入感。先期以冷色调的服化道引起话题，随后它的女主角不是传统的小白兔人设，而是腹黑、大胆、有勇有谋，这让不少现代女性观众有很强的认同感。
“爆款公式”不灵了
很长一段时间里，“大IP+流量明星=爆款”曾是影视圈屡试不爽的成功“定律”。近几年的《花千骨》《微微一笑很倾城》《楚乔传》《三生三世十里桃花》等都是这个模式下诞生的产物，而《三生三世十里桃花》更是一时风头无两。
从2017年开始，“大IP+流量明星”已并非万能的“灵丹妙药”。从业者因此纷纷升级出“IP+流量演员+老戏骨”“IP+流量演员+大导演”“IP+大演员+大导演”等黄金组合拳，大牌电影导演冯小刚、陈凯歌相继入局，周迅、陈坤、章子怡、汤唯、倪妮等演员先后参与电视剧创作。
与“黄金班底”相匹配的，还有愈加精良的“服化道”“摄录美”，“良心制作”的标签成为影视剧一大营销“卖点”。不过观众对此越来越不感冒，甚至感到“食之无味，弃之可惜”。要知道，这些作品里的导演、演员等创作者有个人坚持和诉求，受市场影响小，一旦对市场期待认识有偏差，预定“爆款”就很可能走宝。如此一来，大卡司的商业价值就没有得到最大限度发挥。
大制作《九州·海上牧云记》因集数太多，上星路上被要求剪辑时，主创不愿放弃饱含心血的镜头，导致冗长。该剧在网络播出后，仍旧因为设置宏大、剧情拖沓，成绩表现不如预期。
《武动乾坤》中，导演张黎是摄影师出身，执着于画面。为了展现拳拳到肉的“力与美”，在第一集中就设置长达15分钟的打斗情节，于观众而言更像是一场一厢情愿的荷尔蒙表达。
由于种种原因，剧版《天盛长歌》在原著基础上添加不少权谋情节，加重了男主戏份，节奏慢了，无法讨好观众。
总体上，升级后的“爆款公式”，集结了大制作、大演员、大导演，由此炮制出来的影视剧，难免重形式而轻内容。一部剧长达几十集，并非“一锤子买卖”，质感好只能博一时的眼球，若想吸引观众持久追剧，不仅需要大演员、大导演，更需要能讲好故事的好剧本，靠剧情积累后劲。（曾 俊）
