习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”当下，凭借创新创意发展文旅并频频“出圈”的城市不在少数，引发其他还在文旅道路上摸索发展的城市纷纷效仿，效果却不佳。究其原因，文旅发展的核心在于创新创意，得结合本土特色、挖掘本地文化，将文化与旅游深度融合才可行。

缺乏创新创意是当前文旅发展的一大瓶颈。传统旅游模式过于依赖自然资源，而忽视了文化内涵的深度挖掘与创意呈现。例如，许多古镇、古村落的旅游项目同质化严重，游客很难体验到独特的文化魅力。此外，文旅融合不够深入，文化与旅游的割裂导致游客难以获得沉浸式旅游体验。不少景区缺乏对当地文化的深入了解与挖掘，导致旅游产品缺乏内涵与特色。

为推动文旅繁荣发展，我们应当从加强文旅创新创意、深化文旅融合以及完善文旅人才队伍等方面发力。

加强创新创意，提升文旅产品的独特性与吸引力。首先，鼓励文化机构、旅游企业之间加强合作，共同开发具有地方特色的文旅产品。其次，加大对文旅创意产业的投资力度，激发创新活力。再次，结合本土特色文化，深度挖掘文化内涵并以创意形式呈现。

深化文旅融合，提升游客体验感。通过政策引导与产业扶持，促进文化与旅游的有机融合。加强景区文化内涵建设，提高讲解服务质量，使游客在游览过程中深入了解当地文化。同时，还可整合当地优势资源，推进“文旅+体育”“文旅+节庆”等融合发展， 让游客深刻体会当地文化特色，获得沉浸式的旅游体验。

完善人才队伍，提高文旅发展质量。通过建立高端文旅人才库、创新人才培养体系等措施，有效提升当地文旅发展的竞争力和吸引力。同时，实行人才激励机制，吸引更多优秀人才投身于本地文旅事业。另外，还可加强旅游职业教育，通过开展职业技能培训、社会培训和乡村旅游从业人员培训，培养本地文旅人才，促进文旅可持续发展。