在当前贸易战不断升温的背景下,美国总统特朗普对跨境电商这种新兴业态也开始下手了。日前,白宫宣布启动退出万国邮政联盟(下称万国邮联)程序,其指向不言而喻:据统计,输入美国的国外邮包中有60%来自中国。

毫无疑问,特朗普这样的做法是被各方所不认同的。

首先,这是逆贸易发展潮流趋势之举。多年来,全球贸易之所以可以获得较快增长,是因为运输技术的不断升级和运输成本的不断下降。特朗普宣布退出万国邮联,会影响到对美跨境电商业务,加之不断升级的贸易战,其直接受害者便是美国消费者,他们将与物美价廉的进口商品无缘。

其次,特朗普宣布美退出万国邮联,跨境电商企业不用慌张,这并非无计可施。有专家建议起码可以采用以下几种方法继续开拓美国市场:一是企业可通过海外仓的形式先将产品批量出口美国,然后再从海外仓分拨;二是出口企业调整附加值较高的产品出口到美国;三是企业可以通过折扣等措施鼓励消费者一次多买商品,降低分批次递送的成本;四是企业可通过加大品牌建设力度等措施,不断提高影响力,提升定价权。

值得注意的一点是,与传统贸易方式相比,跨境电商“船小好调头”,其依托于互联网,开拓新市场比较容易,企业若觉得美国市场开拓难度较大了,可以暂时放弃,转而开拓“一带一路”沿线国家市场。

当前,拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场,跨境电商发展市场空间较为广阔。在这些新兴市场国家,由于互联网的普及,当地居民的网购习惯逐渐养成,提供了一个发展潜力、空间巨大的跨境电商需求空间。

以中东地区为例,根据 Internet World Stats 数据显示,截止到2017年底,中东地区的互联网用户约1.6亿,互联网渗透率超过60%,高于全球平均水平。尤其是阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯、约旦、黎巴嫩、巴林,互联网渗透率都超过90%以上,分别有98.4%、98.1%、90.2%、97.8%、91.0%、98.0%的民众拥有智能手机。

从地形分布因素来看,中东地区以沙漠地形为主,资源匮乏,因此大部分商品依靠进口。炎热的气候为中东地区民众足不出户就能自由购物的电商市场发展提供了良好的环境基础。

此外,中东地区消费群体也十分庞大。根据 YOUTHPOLICU.ORG 数据显示,中东地区年龄在15岁至29岁之间的人数占比超过28%,这代表了该地区至少有1.2亿的青年群体。全球网民平均年龄为28岁,而阿拉伯国家网民平均年龄为22岁,是世界上最年轻的地区之一,青年群体对互联网购物这类新兴购物方式更容易接受。中东地区各国由于宗教原因都比较保守,女性不方便外出,沙特更是今年才允许女性开车,而女性往往又是家庭消费的主力,不难看出电商会成为中东女性消费的重要渠道。

中东地区富裕阶层人数众多,在部分主要国家,人均可支配收入非常高。例如,阿联酋和沙特人均GDP分别超过了4万美元和2万美元。250万人口的卡塔尔几年前油价高的时候人均GDP甚至超过了7万美元。即使是长期受到制裁,和国际金融系统几乎完全隔离的伊朗,人均GDP在2017年也超过了5000美元。

这样看来,“一带一路”沿线国家,尤其是中东地区等新兴市场国家还是一片蓝海,十分适合已经成熟的中国跨境电商企业前去开拓。因此,从市场规模和处理方式得当这两个角度来看,美国退出万国邮联,对我国跨境电商企业影响十分有限。