□林雯晶
黎锦变成时尚领结、黎族图腾成为百变沙滩包的个性符号、海南话印在了零钱包上……8月中旬，“南国”杯2018第三届海南旅游商品大赛颁奖典礼在海口举行，一批海南好礼脱颖而出，让人眼前一亮。
此次大赛参赛作品的类别覆盖了中国特色旅游商品大赛20类中的19类，评委们从511件参赛作品中评选出获奖作品43件，其中金奖8件、银奖15件、铜奖20件。琳琅满目的参赛作品让人们看到了海南旅游商品的蓬勃发展，焕然新生。
创新商品大量涌现
在活动展台前，天涯海角·DIY黎族风情多功能沙滩包吸引了在场观众的目光。除了手提式，它还可以根据个人所需“变”成挎包、双肩包、单肩包等，不仅功能强大，还颇为时尚。
“此次大赛深挖地域文化，持续发展创新，逐步实现了旅游商品开发向纵深发展。”海南省旅游商品与装备协会会长郭凯介绍，与往年相比较，一些实用的、拥有现代功能，并具有海南地域特色的作品明显增多。
“相较于前两届，此次大赛参赛作品品质有了明显提升，带有创意的旅游商品越来越多，产业链开始有明显延伸，旅游商品进入精细精美化阶段。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌作为三届大赛评委，对此次大赛进行了点评。他举例，香茅类产品在此前大赛上仅有一两样，现已发展成驱蚊手环、药油、药膏等几十样产品，发展速度让人欣喜。此外，有的商品甚至做到了国礼级别。陈斌说，海南省获奖商品最大的特点是现代感与海南特色相结合。
在活动现场笔者看到，展示的参赛作品大都体现了海南的地域特色，比如萝卜干、儋州土糖等土特产穿上了精美“外衣”，摇身一变成了海南特色伴手礼；菠萝蜜、百香果等再寻常不过的水果也有了起泡酒、泡腾片等衍生产品；海南风情栩栩如生地展现在手机壳、鼠标垫上……
商品开发整体水平提升
海南拥有丰富的旅游资源，旅游商品开发潜力巨大，但品种有限、包装土气、产业链短等问题一直困扰着海南旅游业。如今，乘上旅游商品大赛的快车，一批又一批特色且实用、富有创意的旅游商品逐渐崭露头角。
“2016年旅游商品大赛共征集实物类参赛作品280件，2018年已经跃升至511件，说明我省旅游商品开发虽然起步晚，但进步很快，旅游商品开发的产业化、系列化、组织化程度不断提高。”海南旅游商品与装备协会秘书长赵立春表示。
对海南本土特色的挖掘利用，是此次大赛金奖商品“鹧鸪小青柑《mini版》”在众多商品中脱颖而出的原因之一。“鹧鸪茶是海南本土茶叶的代表，由于长期忽视对鹧鸪茶的开发和研究，鹧鸪茶不为外人所知，从生产到销售还较为滞后。”尚南堂海南生态农业科技有限公司产品经理吴兆佑表示，鹧鸪小青柑、鹧鸪抹茶休闲食品等产品将大大拉长鹧鸪茶产业链，增加产品附加值。
作为具有海南鲜明特色的“网红”零食——椰冻奶酪也在此次大赛上摘下了金奖，“我们希望椰冻奶酪能成为海南味道的代表之一。”定安县塔岭工业园区海南常来常往农业开发有限公司创始人王知华表示。
“他山之石可以攻玉。3年来，本着学习、引导、规范的原则，我们积极组织企业到外地参展，去日本等旅游商品发达的国家考察学习，有效提升了我省旅游商品行业的整体水平。”郭凯表示，本次大赛海南旅游商品创意创新水平可以说有了一次质的提升。同时，海南旅游商品在进军海南国际旅游消费中心的道路上迈出了关键性的一步。
持续性创新打造“海南品质”
机遇与挑战并存。虽然在短短的3年时间内，海南已涌现出了一批质高品优、富有创意的旅游商品，但面对正在打造中的国际旅游消费中心，海南本土旅游商品能否在其中占有一席之地，仍是部分业者的疑虑。
郭凯认为，虽然目前海南旅游商品有了很大进步和提升，但是和海南未来打造国际旅游消费中心的目标仍然有很大的距离，提升空间巨大。
“企业应跳出旅游商品仅为游客服务这一概念，进行消费人群全覆盖，将有助于更好开发出兼具实用和美观的旅游商品。同时，产品进行全系列开发，能给予游客更多选择。”陈斌建议，旅游商品企业需开起视野，抱团发展，紧紧抓住建设国际旅游消费中心重大机遇，不断创新，紧贴生活，做实、做细、做深旅游商品。
海南旅游商品企业如何在国际旅游消费中心定位下抓住机遇，做大做强旅游商品产业？海南省旅游发展委员会副主任陈铁军建议，首先要坚定不移地走深度研发创新之路，本着“物用其极”的理念，在产品研发的深度上大做文章。其次，要着重创新营销模式，树立“海南品牌”的同时打造“海南品质”。最后，积极借鉴发达国家和地区对旅游诚信建设的成功经验，结合实际情况，尽快建立健全一套完整的旅游消费诚信体系。
陈铁军还提出了四大战略目标，包括打造特色旅游商品电商销售平台、创立旅游商品产业研发基地、打造海南旅游商品特色小镇、组织广大农村居民广泛参与旅游特色商品的生产和原材料供应，打好“脱贫攻坚战”。
“海南要打造国际旅游消费中心，积极培育旅游消费新热点，海南特色商品的打造是非常重要的一部分。”海南省旅游发展委员会主任孙颖表示，发展旅游商品是推进海南旅游供给侧结构性改革的一项重要工作，对于促进海南一二三产业融合发展，打造国际旅游消费中心具有重要意义。
