创新开展线上线下宣传营销。青岛积极开拓东南亚、欧洲等主要境外旅游市场,围绕中欧旅游年等组织开展境外专题促销活动,与美国迈阿密旅游局、澳大利亚阿德莱德旅游经济发展局、泰国出境旅游协会等签订战略合作协议,建立旅游合作伙伴关系。将中央电视台英文频道、澳亚卫视、中国旅游报等传统媒体与网络直播、国际社交平台、喜马拉雅、飞猪旅游等新兴媒体相结合,全方位宣传青岛旅游形象。依托国际知名旅行商和网络平台加大境外宣传,与托马斯库克旅行社开展宣传合作,在Face-book、Twitter、Youtube、Instagram等四大海外平台累计发布各类营销信息1000多条,信息传播600余万次。首创的《漫步青岛》全球传递活动,以更加新颖、接地气的传播形式,在国内外旅游圈掀起了一股“青岛热潮”,赢得了国内外游客的一致好评,活动范围扩散到了山东、江苏、浙江、广东、北京、上海、香港等28个省市自治区,亦“漂流”到日本,韩国,澳大利亚,美国、泰国等海外国家,最远传播到美国纽约,吸引了越来越多的外国人,特别是日韩、东南亚地区的游客,开始深度了解青岛旅游、爱上青岛文化。

项目招商“走出去”。引入旅游大项目、新项目是青岛打造国际化旅游目的地城市的重点工作。全市旅游部门扎实开展“千企招商大走访”活动,今年上半年先后走访了中旅集团、首旅集团、中青旅、华侨城、华录集团等国有大型集团以及行业领军企业、投资公司60余家70多批次,接待黑龙江省建设集团、中睿集团、中科文旅等60多家投资机构80余批次代表团来青投资考察,达成多项合作共识,与华侨城和蓝城集团分别签署了蓝城家旅小镇和华侨城大型文旅综合开发项目2个过百亿元项目。拜访了诺唯真、嘉年华、公主等9家邮轮公司,促成多个邮轮公司在青开辟母港航线。目前,青岛市总投资3500亿元、单体投资5000万元以上的110个重点旅游项目进展顺利,这些项目涉及休闲度假、海洋旅游、文化旅游、乡村旅游、康养旅游、低空旅游、旅游公共服务等多个业态。一批文旅综合项目如东方影都、中铁博览城等已建成启用,并表现出强大的旅游经济拉动力和产业支撑作用。伴随着青岛香山旅游峰会的到来,青岛市旅发委创新举办了全市旅游重点项目观摩和招商引资推介会议,与世界旅游城市联合会投资分会代表进行项目观摩与投资洽谈,有力促进了重点项目建设和招商引资工作。

国际性节会“请进来”。8月19日,为期10天的第十届青岛国际帆船周青岛国际海洋节圆满落幕,其间活力十足的国内外顶尖赛事、丰富多彩的文化交流活动、健康休闲的体育运动让本次节会活动成为今夏世界瞩目的焦点,以帆船为纽带拉近青岛与世界的距离的同时,也向世界展现青岛国际化城市的靓丽形象。从第十四届中国会展经济国际合作论坛到上海合作组织青岛峰会,从青岛国际马拉松到东亚海洋合作平台青岛论坛以及香山旅游青岛峰会,在青岛举办的国际节会活动越来越多。这一切源于青岛一以贯之的国际化思路,不仅在丰富旅游产品上下足功夫,通过深入挖掘和大力推广文化、体育、康养、邮轮、会展、研学等特色旅游产品,建立起完善的旅游产品资源库,而且还通过基础设施、配套服务与国际接轨,让青岛形成强大的“磁场效应”。

如今的青岛已经与世界26个国家和地区的83个城市和机构建立了旅游友好合作关系,拓展形成了通达全球近百个城市的180余条国内外航线,实施了面向51个国家和地区游客的72小时过境免签政策等,并积极申办类似世界旅游城市联合会香山峰会这样的国际性旅游峰会,国际化旅游目的地城市的影响力和美誉度得到持续提升,国内外媒体和网站多次将青岛评为最受欢迎的旅游目的地。

(图:叶楠 李遵义 纪春章 蔡一宠)