□本报记者邓敏敏

8月16日，刚刚才发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌不久的浙江衢州就迎来了一次高规格的检验——由中华文化促进会、衢州市政府共同主办，衢州市旅游委员会、中华文化促进会文化旅游产业委员会承办的2018新时代文化旅游发展大会在衢州举办，来自文化旅游政产学研界的23位嘉宾共同感受了这座“有礼”的城市。

“南孔圣地、衢州有礼”

据介绍，“南孔圣地”，是衢州独特的历史文脉和文化地标，800多年来，孔氏南宗族人或著书立说，或传道授业，南孔文化逐步形成、发展和兴盛。衢州作为南孔文化的发源地，也由此成为江南儒学重镇，成为儒学文化弘扬和传播的中心，“南孔文化”也成为衢州最具识别度的标志。“衢州有礼”，则是衢州独特的城市精神和价值主张。在南孔文化、千年儒风的沐浴下，衢州民风淳朴、社会和谐。

衢州市委书记徐文光在大会上表示，“南孔圣地、衢州有礼”这八个字，深度融合了衢州最具特色、最富代表性的文化元素，深度契合了衢州人民尊敬历史、热爱自然、向往未来的积极心态。

徐文光进一步阐释，“礼”字是核心、是灵魂。衢州有礼，就是对历史有礼，要花大力气、下苦功夫推进南孔古城、南孔文化全面复兴；衢州有礼，就是对自然有礼，要深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，突出建设“大花园+大平台”“目的地+集散地”“重大交通基础设施+重大公共服务配套设施”，加快构筑“国家公园+美丽城市+美丽乡村+美丽田园”空间形态，努力打造“诗画江南”中国最佳旅游目的地和世界一流的生态旅游目的地；衢州有礼，就是对未来有礼，多做打基础、利长远的事，多干谋民利、惠民生的事，一张蓝图绘到底，一任接着一任干，把衢州早日建设成为名副其实的“活力新衢州、美丽大花园”。

让“礼”融入日常

“衢州有礼”弥漫在空气中、浸透在灵魂里、体现在细微处。会议期间，与会嘉宾们切身体会到衢州是一座“有礼”的城市。打开活动主办方赠送的折扇，扇面上书写着苍劲有力的“衢州有礼”；夜游衢州古城的核心景区江南儒城·水亭门时，衢州非物质文化遗产手工翻饼上麻制饼绝活增加了“衢州有礼”的表演环节；游玩世界自然遗产江郎山，凭栏远眺时，远处的稻田显示的“衢州有礼”给人惊喜……在7000多年文明史和1800多年建城史中，衢州的“礼”慢慢积淀下来，成为这座城市最独特的人文基因，而且正在潜移默化地慢慢融入每个衢州人的日常。

据介绍，为了真正做到“衢州有礼”，衢州市今年还全面升级了去年的“全球免费游衢州”活动，烂柯山、药王山、天脊龙门、龙游石窟、民居苑、江郎山、仙霞关、浮盖山、廿八都、清漾村、三衢石林、根宫佛国、钱江源等13个核心收费景区，除国家法定假日、双休日外，每逢周一至周五，向全世界游客免费开放。这让与会嘉宾们赞不绝

口。

会上，衢州市人民政府与中华文化促进会签署了“中国文化旅游融合创新实验区”共建意向。

衢州市委副书记、市长汤飞帆表示，衢州将牢牢把握文化旅游深度融合带来的新机遇，推动南孔文化建设，推进全域旅游发展。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，衢州和文促会签订战略协议，一起去探索怎样实现文旅的深度融合，希望未来更多的经验能够从衢州出来，也希望“南孔圣地、衢州有礼”不仅能够真正成为衢州人民认可的品牌，也能成为全国文化旅游的一个样板。

文旅融合未来可期

会上还举行了中华文化促进会文化旅游产业委员会揭牌仪式。中华文化促进会主席王石表示，一直以来，中华文化促进会都致力于推动中国的文化旅游发展。希望文化旅游的发展能张弛有度，“张”就是加快发展，“弛”就是不能过快，要有节奏。

在当天获聘成为中华文化促进会文化旅游产业委员会专家委员会成员的世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安看来，文旅融合过程中，文化本身有文化事业产业化问题，旅游则有旅游文化事业化的问题，产业和事业的相互促进能够为我们开拓一个新的局面，“旅游的核心是不断满足人民日益增长的美好生活需要，这是一种社会性的需求，进一步深入就是创造一种新型的生活方式”，在此背景下，新型旅游文化将适时而生。而无论是旅游人还是文化人都需要不断提高文化水平，需要增强文化素养，从而产生更多的文化追求。

魏小安认为，旅游文化用三句话概括就是“以突出的特色为文化形式，以丰厚的品位为文化内涵，以人本主义精神为文化本质”。其中最根本的就是人本主义精神，“普遍缺乏人文主义精神，这是我们和发达国家最大的差距。所以文化创新的主要工作也首先要放在这方面，要在各个细节上体现对人的关心和尊重”。在接受中国旅游报记者专访时，魏小安表示看好“南孔圣地、衢州有礼”这个城市品牌，可以好好挖掘更多的“礼”，成为培育国民礼仪的带头城市。

当天获聘成为中华文化促进会文化旅游产业委员会专家委员会成员的台湾东吴大学教授、美国印第安纳大学国际商业博士诺木汗表示，守礼是提升中国旅游服务质量的关键，“所以‘有礼’就是优化旅游要素体验的关键抓手，要让游客能够体验到才是真的‘有礼’”。

清华大学文化创意发展研究院副秘书长、研究员李昶从产品落地与产业融合的角度，提出让“礼”融入生活场景，要让游客与外来者处处感受到“衢州有礼”这一文化符号，并提出通过打造研学旅游产品，让更多国内外的孩子感受南孔文化。

中华文化促进会文化旅游产业委员会主任施俊玲建议，将衢州烤饼做成一张亮丽、独特的衢州饮食文化名片，并赋予衢州的柑橘、蜂蜜、柿子、山茶油、茶叶、竹炭等多种土特产文化的概念，配上有趣的故事、很有设计感的包装，进而获取更好的收益，成为为民、富民、乐民、扶贫攻坚的有力抓手。

浙江省旅游局副局长杨建武表示，文化和旅游的全面融合，是诗与远方的完美组合，是改革大势所趋，契合了人们对美好生活的向往，产生的必将是叠加效应、联动效应、乘数效应。此次大会就是一次前瞻性的思想盛宴，相信这次会议必将对新时代文旅融合发展起到积极的推动和推进作用。