贾丽娟

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。为了在本地区实现媒体融合发展,赤峰日报社立足自身实际,创办了新媒体部。至今,赤峰日报社新媒体共建设了“掌上赤峰”新闻客户端、赤峰手机报、塞外赤峰网、赤峰日报官方微博、赤峰日报官方微信、红山晚报官方微博、红山晚报官方微信、红山晚报论坛等新媒体信息传播平台,受众45万人。全媒体集群上线,标志着赤峰日报社初步完成了纸媒、网媒、移动客户端三位一体的传播布局。

赤峰报业全媒体发展现状

赤峰地区报业以赤峰日报传媒集团为代表,主要有《赤峰日报》(蒙、汉版)、《红山晚报》等传统报纸。从2011年开始,赤峰日报传媒集团敏锐地感知到新兴媒体的崛起将带来传播领域的巨大变革,及时调整思路,积极建设多种信息平台,拓宽传播渠道,努力构建全媒体发展格局。首先成立新媒体部,专门负责新媒体运营及经营管理,由专门人员负责新媒体技术的开发利用、新平台管理及维护。其次,探索各种新媒体形式,利用互联网和移动互联网建设新的信息传播渠道,在内容生产、传播方式等领域大胆创新,迎合新的受众新的阅读习惯,一改过去单向、单一的平面报道形式,将网络的广度、报纸的深度、手机的速度融为一体,形成全时段、宽受众、立体化信息传播的全媒体新闻中心。目前,赤峰日报社新媒体建设在内蒙古自治区处于领先状态,各个信息传播渠道都获得了社会和同行业人士的广泛好评。

赤峰报业全媒体发展策略

通过赤峰日报传媒集团全媒体建设的构成现状来看,不难发现建设新型的主流媒体、新型的媒体集团,还要经历长期和深刻的变革。在传统媒体向全媒体转型的过程中,从新闻内容的生产到各种资源的调配使用都是在原有的传统媒体下进行,传统媒体固有的生产方式与新兴媒体的运作模式不适应、不协调,是全媒体发展的首要问题。

对于传统的报纸来说,新闻的专业化、严肃化以及长期以来秉持高度的社会责任感,是新媒体无法超越的事实,那么新媒体想要发展立足在媒体这个领域内,就要从内容上标新立异,这不是单一的篡改题目,而是在整个内容和形式上区别于传统的报道方式,通过可读、可听、可视等手段,针对一篇新闻报道采取多种形式的解读,让纸媒动起来、活起来,以吸引读者,让读者悦读。并且要强化“新闻+”的理念,不断拓展自身业务范围和传播渠道,增强受众的黏性。例如,加大线上线下的组织力度,通过线上线下的互动,吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议,提高用户的关注度和参与度,在互动中参与,在参与中传播。

就目前的形势来看,新媒体人都是在原有的传统媒体上融合而来的,全媒体想要更高更深层次的发展,无论是传播策划的管理人才还是能够运用多种技术工具的全媒体记者、编辑,都需要进一步提高综合素质和专业技能,采取多种途径,夯实人才基础,打造复合型采编队伍。

观念引领行动,认识推动实践。总的来说,媒体深化融合的共识已经形成,但融合的路径还缺乏可复制的成熟模式,大多数媒体还在“摸着石头过河”,在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。推动媒体融合发展,首先要解放思想,破除陈旧观念的束缚,形成适应融合发展的新观念新认识。

树立一体化发展观念。着力推进传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展。现在,传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的,整体优势没有充分发挥出来。要改变传统媒体与新媒体发展“两张皮”的现象,要推进深层次融合发展,完成传统媒体和新兴媒体由“相加”到“相融”的转变,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通,形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制,在融合中发展,在发展中融合。

强化互联网思维。推动媒体融合发展,很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体,这就要求我们必须用全新的互联网思维,来谋划和推进各项工作。要以当下网络受众阅读习惯及阅读心理为突破点,以网民喜欢的语言风格解构新闻信息,吸引读者,服务受众。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点,让读者可以通过多种渠道获取更加全面、生动的信息,使新闻“跑”得更快、范围“传”得更广。同时树立内容创新、作品原创首发的意识,充分挖掘和整合信息资源,不断拓展内容的深度广度,通过优质内容吸引受众、吸引流量,赢得发展优势。

增强借力发展意识。推动媒体融合发展,要加强自主建设,提高技术研发创新能力。但在互联网飞速发展、新技术新应用层出不穷的今天,融合发展所需要的技术都靠自己研发,是不可能的,也没有必要。要立足实际,不“守成”、不“关门”、不盲目,通过多种形式,充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进,积极探索适合自己的路子,因地制宜、博采众长加以融合,实现资源更集中、品牌更鲜明、传播更有力。