褚菲

近年来,随着互联网信息技术的迅猛发展,微博、微信、手机客户端等各类新兴媒体凭借其海量的信息资源、高速的传播途径、便捷的获取方式逐步抢占媒体市场,传统纸媒的生存空间受到不断冲击。地方党报作为地方党委、政府与人民群众最重要的沟通渠道,承载着引导社会舆论、传递党的声音的重要职责。那么,如何适应新时代新变化,使传统的宣传方式焕发出新的生机活力,成为地方党报亟待解决的问题。

一、地方党报微信公众号的定位

地方党报开设微信公众号,首先要明确自己的方向定位。党报是宣传政党的纲领、路线和政策的工具,地方党报微信公众号的建立,是为了进一步扩大党报的影响力,占领网络舆论阵地,使党的声音传遍移动互联网的每个角落,是对传统宣传手段的有益补充,党报微信公众号要做到“始终姓党、说党话、跟党走”。

二、地方党报运营微信公众号的优势

(1)党报具有最高的权威性。地方党报是党和人民的耳目喉舌,是党和人民群众沟通联系的重要桥梁,在我国的政治生活中具有其特殊地位,在人民群众中具有广泛的可信度和影响力。地方党报作为党委政府向社会解读国家大政方针、宣扬法律法规、评析社会现象、开展自我批评、接受群众监督最重要的舆论阵地,是任何新闻媒体所不能比拟的、不能替代的,这就是党报的权威性。

(2)党报的先天资源最为丰富。由于地方党报的地位独特,是地方党委和政府政务公开、信息传播的第一窗口。相对于其他媒体,党报拥有深厚的新闻资源,掌握了备受用户青睐的“内幕性、深层次”信息。地方党报微信公众号,既融合党报长期积累的底蕴与基本功,又增添新媒体的速度与手段,新旧媒体融合,可以说自出生伊始,就具有其独特优势。

三、地方党报微信公众号发展过程中存在的问题及对策

(1)信息传播形式单一,需拓宽思路,丰富形式。目前,从大部分地方党报微信公众号运营情况来看,信息的传播形式依然处于将报纸的内容推送在微信公众号上的初级阶段,内容及形式过于单一,简单地将纸媒内容进行堆砌,没有进行深层次的加工,无法形成自己独特的视角。

因此,不应仅将公众号视为纸质媒体的图文电子化,而要利用网络传播的实时性特点,借助网络技术带来的丰富传播形式,开拓思路,在内容上及时推送热点资讯,做到“快纸媒一步”,在传播上采取多种形式,使信息传播深入人心。

(2)缺少生动活泼的语言。网络化语言是新媒体时代的标志之一,而这正是地方党报的短板。长期以来,党报的话语空间很小,其独特的定位要求党报的文风严肃、端庄、大方,撰写新闻时需要遵照标准、一板一眼的写作模式。

因此,地方党报公众号应充分利用好独特的创新平台,以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为工作原则,以辩证的利用网络语言为手段,在吸引用户关注的基础上逐步迈入主流媒体行列,实现对自身品牌形象的二次塑造。

四、地方党报微信公众号的发展策略

(1)牢固树立互联网思维。首先,充分了解用户的需求。新媒体时代的用户具有自由性、主动性、独立性的特征。地方党报微信公众号要重新定位、以此为标准,进一步指导新闻报道的题材设置、作品编辑。其次,做到以用户为中心。通过多种途径实现对用户的详细了解、充分研究、精准服务,围绕用户进行定向生产,做到稳准狠。再次,创新思维,提升品牌影响力。创新信息的传播形式和拓展信息的发布渠道,充分挖掘和整合各种信息资源,提高自身优质内容的市场营销和产品推介,逐步做大做强自身品牌。

(2)彰显媒体个性特色。地方党报微信公众号的特征首先就是它是党媒在网络上的声音表达,将中央的大政方针、各级党委的日常工作动态等硬新闻,转化为人民群众通俗易懂的软新闻。其次,地方党报微信公众号作为地域性媒体,本土化是它吸引用户的最大动力。推送内容要紧跟当地热点新闻事件,尽可能收集更多本土新闻素材,从前端做好保障。最后,微信公众号的本质特征决定了它新闻取材的方向不仅仅局限于本地,一些网络排行榜及热点新闻往往具有很强的选题参考价值。

(3)聚焦用户常态化的交互体验。交互式传播的优势在于,不仅可以及时获取受众的需求信息, 还可以帮助微信公众号及时进行改进。地方党报应充分利用交互式传播的方式,鼓励受众将自己认为有价值的内容转发出去,与他人分享信息,提升该信息的点击量。

后信息化时代,受众参与信息制作的欲望强烈,不再满足于被动地接受信息,这也造就了一大批优秀自媒体人的成功。地方党报公众号要敢于脱离纸媒单向传播的惯性思维, 将与受众互动的双向传播作为提升自身传播效果的有效助推力。在公众号设立单独模块,开辟用户反馈专区,充分发挥用户对公众号使用的主体性和创造性,为受众提供发出自己的声音的渠道, 重新树立受众与传播者平等的思维。此外,有利于重塑公众号的业务形态,从单一的内容推送延伸至人性化的服务平台,补救纸媒人性化服务不足的短板,增加用户黏性和忠诚度。