两店布局或将再度调整

  2017年的实体书店行业大事频发,其中足以引起行业热议的话题当数出版机构纷纷开办实体书店,具有代表性的就是新经典文化股份有限公司(以下简称:新经典)于A股上市后全资收购Page One。经历一段时间平稳发展后,Page One在三里屯的分店在一定区域设置围挡,或许将进行下一步场地调整。

  北京晨报记者跟随Page One三里屯店的工作人员走进围挡区域内一探究竟,首先印入眼帘的是吧台、保温柜与极简木质桌椅组成的开放式咖啡简餐区域。走进玻璃材质围成的独立空间,黑白相间的桌椅、投影仪和绿植形成特有的活动区、用餐区、阅览区。从围挡另一侧出口向外看,在Page One自有绿植品牌的映衬下,几张酒馆中常见的桌椅摆放在玻璃门外,据悉,这是为了契合年轻、自由的氛围而打造的聚会空间,内部读书、品咖啡、办公与外面聚会、社交隔绝开来,动静结合,相得益彰。

  关于三家店具体调整的方向,Page One品牌营销经理柳艳娇向记者透露:“自Page One书店被新经典收购以来,每家店都会结合各自商圈特点与读者人群属性进行品牌再次打造,具体布局会根据各自调性分别调整。”与此同时,记者走访时发现,Page One国贸店将于9月5日闭店,目前该店已有部分丛书进行降价打折。柳艳娇表示,国贸店闭店是基于整体品牌方向调整,未来将着力打造位于北京坊、三里屯、颐堤港的三家分店。

  资方调整引发业态重构

  时间回溯至1983年,第一家Page One在新加坡开业,店名源于“everything begins with page one”,即一切都是从第一页开始。自此之后的35年,Page One以英文书、设计书的调性在马来西亚、中国香港、中国台湾、北京、杭州、成都等地陆续开业。

  2016年11月17日,Page One零售业务全线退出香港,仅剩大陆5家分店。直至2017年8月,新经典与Page One达成收购意向,现任Page One书店CEO刘刚坦言:“我们希望把出版向书店这个终端延伸,未来将从内容传播角度来考虑书店的定位和发展。”当时,刘刚就已经透露分店的下一步规划:“我们肯定不会明年开10家、20家新店,我们要把现有的店打磨好,再考虑其他。”

  作为新经典接手后的第一个作品,Page One北京坊店以24小时营业的“深夜书店”入驻前门商圈。该书店的内部空间由“孤独图书馆”的设计师董功亲力打造。走进书店,两侧是柔光灯映照的6米高白色书架遥相呼应。穿过回形展台,通体白色的快闪区域“pop up”之内摆放着一张桌子、一盏台灯,许多穿着靓丽的年轻女性忍不住驻足留影。

  旁边的环形书柜摆放着各式童书,意在给孩子们打造一个专属的半封闭空间。形如博尔赫斯在《通天塔图书馆》中所描述的那样:“图书馆是一个天体,它的中心是任何六边形,它的圆周是无限的。”

  北京坊店相当于Page One的地标店,一层是文学、文化主题推荐,二层是儿童、家庭、生活、园艺主题推荐,三层是艺术、社科、黑胶、咖啡、活动场地。作为距离“中国公路零公里点”800米的特殊位置,正阳门、天安门、大栅栏的街区、城墙、洋房、四合院等镜像在Page One不同落地窗中切换。

  柳艳娇表示:“北京坊店所在的商圈,顾客群主要以北京当地居民(胡同里的居民)、游客为主,人文、社科类比较受欢迎;三里屯店所在的商圈,主要以年轻、时尚、潮流的客群为主,偏向于艺术、社科、人文的多元化体验;颐堤港店在颐堤港商场之中,商场本身主打的是轻生活方式,面向的是周围社区的年轻白领与家庭客群,所以跟生活方式有关的书会是本店主打。”

  多场景营造微度假模式

  一直以来,单一书籍品类利润微薄、场地租金增长、坪效较低都是实体书店需要攻克的重点难点。根据《中国图书零售市场半年度书店报告(2018)》显示,2018上半年实体书店市场出现负增长,为-2.93%。与之背道而驰的是,网上书店增幅较快,2018上半年增速略有回落,但仍保持在20%以上。

  很显然,Page One在整体业态布局上思索到了目前行业的现状。北京坊店二层中庭的园艺部分正是Page One绿植品牌,而三里屯店的餐厅正是Page One的餐饮品牌。据Page One方透露,未来这些品牌或将以独立店面的形式呈现。

  与场地再调整同步进行的是打破固定思维模式的活动,此前Page One曾举办过“夜宿书店”活动,邀请读者来书店过夜,也举办过“乐高史上最大千年隼24小时拼接挑战”,与一众外部品牌进行联合。柳艳娇透露:“之后我们还将发现更多可能性,例如与时尚品牌进行合作。”

  作为具有休闲功能与社交功能的商业体,实体书店不仅是书籍贩卖的线下场所,同时还向多元场景的趋势发展,甚至可以营造“微度假”模式。Page One将部分场景重新演绎,是结合北京坊、三里屯、颐堤港三种不同属性的商圈,结合不同客群特性,将“店中店”感官体验不断深化,同时以具备创新力的活动实现引流与聚客能力。

  北京晨报记者 张晓莉 罗帆