□本报记者张宇

日前，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》（以下简称“报告”）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华东地区的旅游市场现状和发展趋势。

报告显示，2017年华东各省、市、地区的旅游业均保持了较高的增长速度，其中，山东旅游热度增长最快，增长率高达210%。江苏省紧随其后，涨幅为197%。福建和浙江热度涨幅也分别在177%和178%。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，在全国各目的地中，华东地区给游客的最初印象就是朴实的古镇和温婉的江南水乡，闻名于世的风景名胜帮助华东地区吸引了大批游客。近年来，这些目的地不断推进文旅融合，为当地旅游注入新的文化内涵，取得了不俗的成绩。浙江的乌镇戏剧节、山东的青岛啤酒节等大文化IP的成功打造，也让华东地区赢得了90后旅游者的关注。

报告显示，山东最热门的旅游目的地——青岛，就是打造旅游IP的成功典范之一。青岛的夏季，聚集了避暑旅游的多个热门元素——阳光、沙滩、啤酒、海鲜。其中，青岛啤酒节已经成为山东旅游一个亮眼的招牌，每年举办期间都为山东省带来了大量客流，让青岛成为国内最热门的避暑胜地之一。

近年来，浙江也不断在老牌目的地推出新的文化品牌，成为吸引年轻游客到访的新元素。报告指出，由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节，有来自中国、美国、日本、澳大利亚等近20个国家和地区的近30部剧目集中上演，吸引大量国内外戏剧爱好者前往。另外，著名作词人方文山发起的“汉服文化周”，每年秋季在嘉兴西塘古镇举办，为爱好汉服和汉服文化的年轻人提供了交流和展示的平台，嘉兴也已成为浙江省仅次于杭州的第二大热门目的地。

冯饶分析称，对于华东旅游，“亲子游”和“古镇游”是最受关注的主题，具有文化底蕴、未被过度开发的古镇尤其受到欢迎，在文旅融合的大背景下，人们追求独特的文化体验，华东一带的众多古镇也因而越来越火爆，更是有不少游客乐衷于另辟蹊径，寻找小众古镇。

报告显示，华东地区各省市的热门搜索词中，“古镇”几乎均有上榜，在浙江的热搜词榜单中更是排名第一。上海热搜榜上虽不含“古镇”，但周边游却是游客最关注的因素，朱家角、七宝古镇等江南古镇，都是上海周边的热门目的地。

报告还指出，福建成为近年来春节旅游的新兴目的地。今年春节假日期间，福建接待游客首次突破2000万人次大关，同比增长21.6%，创历年春节黄金周接待人数新高。古色古香的三坊七巷，琳琅满目具有中国台湾风味的美食街，山清水秀的鼓岭以及闽江两岸绚丽的灯光，吸引着全国游客的关注。

旅游客源地方面，长三角地区“互粉”的特征尤其显著。报告显示，除京津外，上海的最大客源地为江浙两省，而江苏的最大客源地为上海，浙江的最大客源地为江苏，相互输送了不少周边游游客。安徽也吸引了不少来自周边南京、武汉的游客，福建则是华东地区魅力“辐射”最广的省份，北至哈尔滨，南至广州，都是它的重要客源地。