□陈鸿
第30届北京大兴西瓜节开幕式不久前在北京市大兴区举办。30年的斗转星移，西瓜节的举办延续至今，但今天的大兴已非昔日，通过做好小西瓜的旅游大文章，大兴以瓜为媒走出了全域旅游的新路子。
政策引导，西瓜催开旅游之花
大兴区内多为沙性土，阳光辐射多，昼夜温差大，非常适合种植西瓜。1988年，大兴打出了“以瓜为媒，广交朋友”的口号。当年6月28日，首届西瓜节举办，丰富多彩的西瓜游艺活动吸引了国内外70余万人参加。旅游发展的大门在小西瓜的引领下被打开了。
走进“西瓜小镇”庞各庄镇，没有人不知道宋宝森的名字。凭借出众的西瓜栽培技术和种植经验，宋宝森获得“瓜王”美誉。如今，从老“瓜王”宋宝森到儿子宋绍堂，再到孙子宋志佳，“三代瓜王”不但倾注了对西瓜的专注和热情，也从小西瓜中感受到幸福生活。
宋宝森一家三代通过西瓜致富的经历，也成为众多大兴瓜农的代表和典型。从当初的单纯经济作物种植，到今天旅游新业态的媒介，大兴西瓜不但促进了旅游的转型升级，也把幸福生活带给了瓜农们。
科学引导，西瓜带动旅游发展
西瓜节和大兴旅游就像一对不可分离的兄弟，从1988年首届开始，大兴西瓜走出去，世界游客走进来。
在大兴西瓜的带动下，大兴旅游蒸蒸日上。2014年，在大兴区旅游委努力下，大兴西瓜节由简单的节庆活动，转变为“大兴西瓜季”，提升节庆活动影响力。
“我们整合区域优势资源，通过西瓜节、西瓜季这一窗口，利用有效的宣传模式，将大兴旅游推介出去，吸引更多人来到大兴。”大兴区旅游委负责人表示。
十大旅游特色小镇、十大旅游特色线路、丰富多彩的节庆活动、各具特点的旅游园区……在大兴区旅游委的努力下，大兴旅游的宏观布局趋向合理，特色层次越发鲜明。在大兴西瓜的带动下，大兴金把黄梨、桑葚、葡萄、樱桃、草莓逐渐走入游客视野。
“我们使用手机App等客户端，实现线上与线下的旅游互动。”大兴区旅游委相关负责人表示，在“智慧旅游”的新思路下，大兴旅游发展迈向了新的历史阶段。
全域旅游，谱写旅游新篇章
今天的大兴，已经从西瓜独自挑起旅游大梁，变成了多业态综合发展。2016年，世界月季洲际大会在大兴区魏善庄镇举办，吸引40余个国家的800余位月季专家和爱好者。大会结束后，众多与月季有关的园区和场馆变为大兴的旅游名片。
大兴区有关负责人表示，在“后月季大会时代”，大兴区要通过旅游产业的发展，打造地区品牌，并且把农业短板变为发展优势，做好农业园区的转型升级。
随后，大兴区围绕南中轴路和庞安路的“十字轴”，打造了以浪漫月季小镇魏善庄为首的十大旅游主题小镇，描绘出“一线连十线、十园通百园、百户带千户”的旅游发展新格局。
如今的大兴，在西瓜的带动下，成为各地游客争相游览的旅游胜地。一批优质的旅游项目落地生香，一批具备生命力的旅游活动持续开展，一批热爱大兴旅游的回头客纷至沓来。
