□本报记者牛锦霞
金秋，收获的季节。
8月28日，新华联集团斥资百亿元打造的大型文化旅游项目——长沙铜官窑古镇将在湖南长沙湘江江畔对外开放，喜迎各方游客。该项目是全国旅游优选项目、“一带一路”倡议样板工程、湖南省和长沙市重点工程，也是湖南省首个投资超百亿元的文旅项目，按照国家5A级旅游景区标准建造。铜官窑古镇以其磅礴的气势、强大的文化IP、产城融合的理念，为我国文旅产业增添了一个全新的产品，将极大促进和推动湖南文化旅游产业的发展，为湖南和长沙旅游目的地打造注入强大的推动力。
家国情怀筑造百年精品
铜官窑古镇位于湖南长沙望城区，占地3000亩，依托有着1200多年历史的长沙窑国家考古遗址公园，以历史文化为魂，以丝路文明为核，以唐风古韵筑形，以工匠精神铸品，再现千年前大唐古长沙盛景。
新华联集团是中国500强企业，在文化旅游产业生机勃发的新时代，新华联把文旅产业确立为战略性支柱产业，先后斥巨资在湖南、安徽、青海等地开发建设了多个大型文化旅游项目，受到国内外人士的广泛关注与普遍赞誉。新华联集团旗下的新华联文旅发展公司也因此成为世界旅游联盟核心发起成员理事单位和中国旅游协会副会长单位。
铜官窑古镇是新华联集团一号工程。新华联高度重视该项目，以传承中国建筑、陶瓷、历史等深厚文化，建造百年精品、古镇旗舰，服务社会和家乡的企业家使命和情怀，投入巨资，聘请国内外顶级大师，深度挖掘项目文化内涵，先后进行了近百轮的设计优化，打造世界一流水平的项目内容，整个古镇规模庞大、气势恢宏、制作精良。新华联集团创始人傅军立下宏愿：“要将铜官窑古镇打造成为功在当代、利在千秋的文旅精品。”
铜官窑古镇也是新华联集团创始人傅军回馈家乡的代表之作。为将该项目建设成一流的文旅大盘，几年时间里，傅军组织项目设计方案论证达80余次，赴项目现场检查和指挥不下百次。
2016年，新华联铜官窑古镇项目在湖南长沙古镇铜官开工建设。“仅仅两年半时间，湘江边上就‘冒出’了一座气魄非凡、气势宏伟的城，前来参观的各界人士都感到非常惊讶。”日前，记者在项目工地采访时，腰挎军用水壶、晒得黝黑、为迎接开园已经连续奋战了数月的中国旅游协会副会长、新华联文旅发展公司总裁苏波说，铜官窑古镇项目寄托了新华联对文化传承的理想，凝聚了大批文旅人的心血，新华联立志成为文旅行业的佼佼者和排头兵。
如今，涵盖八大博物馆、五大演艺中心、3家星级酒店、20家民宿客栈、18处人文景点和四大亲子游乐项目等，总建筑面积110万平方米的大型文旅项目铜官窑古镇巍然屹立湘江之畔，以一流的速度和品质，创造了湖南文旅行业大发展的一个奇迹，成为湖南新时代高质量发展的样板工程。
文化IP成就厚重品质
在傅军看来，一个备受游客青睐的文旅项目，一定有其深厚的文化底蕴，否则它很快就会变成无根之木、无源之水。傅军表示：“铜官窑古镇必须以文化为灵魂，用独特的文化打造项目独特的内涵，赋予项目生命和活力。”作为一个超大型文旅项目，新华联前后历时近3年时间，对项目文化进行深度挖掘，并在此基础上，以世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位，集结国内外文旅巨匠，深入论证、科学规划和精雕细琢。
始于初唐的长沙铜官窑是我国唐代三大出口瓷窑之一，是世界釉下彩瓷的发源地，被考古学家称为千年前的世界工厂。古镇紧邻长沙铜官窑遗址，项目中的石渚湖所在地是当年唐代商船运送长沙窑瓷器出海的码头。依托当地深厚的文化底蕴，铜官窑古镇深入挖掘盛唐文化、陶瓷文化、丝路文化、湖湘文化内涵，结合现代科技和旅游元素全力打造特色旅游产品。
建筑是铜官窑古镇的一大亮点。铜官窑古镇70%以上是唐风建筑，特别是具有代表性的六大主体建筑——铜官阁、石渚塔、元帝行宫、博物馆群、文化演艺中心和新华联丽景大酒店，则更显恢弘。据了解，铜官窑古镇还有很多其他特色建筑是从各地寻觅运来，由能工巧匠一隼一铆原样复制建造，其工程量之浩大、工艺之精细，可见一斑。“源于对中国传统文化传承的使命感和厚爱，投入巨资传承和弘扬中国建筑文化，这的确需要魄力和远见卓识。新华联在传承优秀传统建筑文化方面走在了前面。”苏波说。
陶瓷是铜官窑古镇非常重要的文化IP。在铜官窑古镇八大博物馆中，最核心的就是长沙窑博物馆。该馆藏有1200多年前长沙铜官窑陶瓷6200件，其中有1200件完整精品瓷器，其重大的欣赏价值和文化价值，使长沙窑博物馆成为铜官窑古镇最为重要的文化载体。此外，铜官窑古镇还打造了集陶瓷贸易、博览、教研、艺术设计等产业于一体的陶瓷一条街——舜子街，铜官窑陶瓷协会的相关成员单位已经入驻，前店后坊，使这里成为中国陶瓷走向世界的窗口，也让中国陶瓷千年后在此发扬光大。另外，中国陶瓷艺术大师精品展示中心和国际陶瓷双年展有望相继入驻铜官窑古镇。
1200多年前，作为海上丝绸之路最为活跃的外销瓷窑，铜官窑瓷器远涉重洋，走遍东亚、东南亚、南亚、西亚、东非29国，将湖湘文明远播世界。目前，铜官窑古镇“海上丝绸之路第一古镇”的身份已得到恢复。新华联正与湖南卫视联手，以铜官窑古镇为起点，倾心打造“重走海上丝绸之路”的文化IP。
此外，为大力传承湖湘文化，一个涵盖200多位古今湖湘名人的辉煌殿堂——湖湘名人堂在古镇建造，并再造了这片土地上曾经拥有的18处著名历史遗迹和名人宅院，包括欧阳询书院、曾氏祠堂、杨福田将军第等。
在传承历史文化的同时，着力文化创意和科技创新是铜官窑古镇的又一大特色。其引进长期服务于环球影城、迪士尼等主题乐园的世界顶级团队，运用世界一流的智能、科技手段，精心打造了5D影院、飞行影院、黑石号特技秀、铜官窑传奇秀、铜官水秀、地下河漂流等六大世界级娱乐体验项目。由美国幻景公司打造的《黑石号特技秀》，动态诠释了“黑石号”扬帆出海的“丝路传奇”；由奥地利KW公司联手长期服务于好莱坞特技大片的Prana公司创作的IP冒险剧——《魔法釉·传奇》即将上演；由加拿大开物公司打造的湖南首个世界级人文风光全景飞行体验馆，让观众身临其境地体验飞越湖南的怡人感受；以未来世界为设计主题的机器人博物馆，则全景展现人工智能的发展历程、智能互动和科技教育。在铜官窑古镇，历史和未来、文化与科技得到了有机融合、完美碰撞。
产城融合推进整合提升
目前，湖南正在由旅游资源大省向旅游经济强省迈进，正在加速建成国际著名旅游目的地。铜官窑古镇作为湘江古镇群的龙头，除了拥有吃、住、行、游、购、娱等传统旅游要素外，还集文、商、养、学、闲、情、奇等旅游新要素于一身。项目多业态、多产业的布局，为湖南“旅游+”产业的新经济发展模式提供了一个范本。铜官窑古镇开园后，可带动地方就业近2万人，年游客量将超过500万人次，拉动消费将超过10亿元，将项目所在地望城区的发展提前至少10年，是湖南省践行“一年有新进展、三年有新突破、五年上新台阶”的旅游发展创新理念的重要成果和物质载体，将成为湖南省、长沙市的历史名片和金字招牌。
据了解，铜官窑古镇已与湖南卫视签约，将湖南卫视三大晚会之一、全球直播的中秋晚会放在铜官窑古镇举办，潇湘电影制片厂将在这里打造一条80年前的民国长沙一条街。目前，铜官窑古镇正规划5000亩地作为足球小镇，建设全国最大的儿童室内乐园。
铜官窑古镇项目总设计师、MIT杰出华人设计师、美国波士顿国际设计集团总裁朱儁夫表示，如果没有新华联坚定的决心和强大的执行力，很难有现在的成果。铜官窑古镇是国内独特的文旅创新项目，把中国古镇和乐园主题结合在一起，有着铜官窑独特的IP，弘扬了中国历史文化及长沙当地文化，提升了文化自信，是中国特色文化旅游项目的重要探索，随着后期运营的成功开展，对中国文化旅游发展将具有重要的开创和启示意义。“古镇非常宏伟壮观，参与设计的外国设计师也很激动。非常期待。”他说。
