□本报记者王洋

今夏酷热难耐，滚滚热浪把一波又一波的游人往“水里”赶。

“大热天带孩子最适合玩水了，他们喜欢滑梯、冲浪，在水乐园里玩这些项目比较有安全感，算是暑期的好去处。”北京的自媒体人刘雪梅是个年轻妈妈，陪孩子时间相对充沛，暑期以来，她已经算不清带小朋友去了几次水乐园。

蚂蜂窝旅行网近日发布的《2018暑期亲水旅游攻略》显示，水上乐园、海滩和漂流三大亲水旅游项目成为暑期爆款，这再次印证了水上乐园的红火。

抓住暑期亲水热潮

提起水上乐园，人们立即会联想到广州长隆水上乐园、北京水立方嬉水乐园、上海欢乐谷玛雅海滩水公园等。的确，水上乐园以其独有的文化内涵、科技内涵以及强大的娱乐功能，成为颇受市场欢迎的旅游产品。

有专家对水上乐园做出这样的一个概念界定：拥有水滑梯、造浪池、漂流河以及其他水上休闲设施的，以水为主要特征的游乐场所。它的兴起改变了水上休闲娱乐的形态，并成为一项产业规模迅速扩大的休闲娱乐新业态。

以水上乐园为代表的亲水项目继续成为暑期游增长的热点。蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛介绍，从出游人群来看，由于兼具纳凉功能和趣味玩乐，亲水旅游最受3—4人、以家庭为单位的亲子游人群欢迎，其次则是刚放暑假的学生大军。大数据显示，广州长隆水上乐园热度7月环比上涨71%。该景区为开发新鲜玩法争夺暑期市场，邀请多位明星举办“水上电音节”，以吸引热爱潮流的年轻游客。

事实上，为抓住这波亲水热潮，多地水上乐园择机开园，或者提前完成升级改造。据了解，欢乐谷集团斥重金打造的天津欢乐谷·玛雅海滩水公园就选择在6月底开园。景区相关负责人告诉记者，玛雅海滩水公园是华侨城集团旅游板块连锁品牌的延展。“水公园作为华侨城玩水旅游连锁品牌，正在快速建设推广中，目前已在深圳、上海、武汉、重庆等地建成向游客开放。玛雅海滩水公园与欢乐谷互补互利，互推互助，为全国各地游客带来水陆结合的全方位、全感官新体验。”

7月，宁夏银川的天山海世界黄河明珠全季恒温室内戏水乐园也迎来开园。而此前不久，同样隶属于天山实业集团、坐落于河北省石家庄高新技术开发区的天山海世界室内恒温水上戏水项目，斥巨资进行了全面升级，引进双层透明空中漂流河、水上过山车、弹仓滑梯等国际先进设备，赶在暑期来临前为京津冀游客奉上“娱乐大餐”。

创新模式多元经营

据了解，水上乐园作为主题乐园及旅游景区和度假区的配套，比较普及。据介绍，天津玛雅海滩水公园甚至作为一个水上主题乐园独立运营。水公园紧邻天津欢乐谷，两座公园分别单独售票，独立运营，同时，又相辅相成。天津欢乐谷与玛雅海滩水公园设有水陆联票和园内直通票，方便游客享受一站式游玩水陆两大公园的超值服务。

同时，也有不少水上乐园在尝试新模式，比如，记者在石家庄的天山海世界看到，这个乐园位于一个城市休闲的综合体内。对此，中国主题公园研究院院长林焕杰认为，这种业态与一般的娱乐方式是不同的，经营者很有魄力地把水公园放在一个综合体里，与影院、儿童乐园一起作用，拉动商业游客，反之，商业客人也促进了水公园营收的提升。

记者在采访中发现，水上乐园其实并不仅仅属于夏天，打破季节局限性的恒温室内戏水乐园作为水上乐园的“一枝独秀”，市场表现也非常活跃，其经营时间可以实现全年覆盖。

“虽然夏天可以在室外玩水，但太容易晒黑了，室内的乐园就不用担心这个问题。”女游客张凡道出了很多爱漂亮姑娘的心里话。

合肥万达乐园以“城市休闲”为核心定位，其室内恒温水乐园让合肥这座没有海岸线的城市，也能让游客感受海浪的轻抚。一位游客告诉记者，“这里恒温，不管什么季节，都能看到许多穿着泳衣来游玩的人，确实挺像广告语所说的：‘在这里，不穿比基尼，反倒是不好意思’。”

在谈及恒温水乐园的优势时，林焕杰认为，首先，乐园的经营时间会拉长，其次，室内安全性也较高，特别是水乐园选址在不靠海的区域，比如石家庄、银川、合肥，可以增加产品的吸引力，减少竞争性。同时，他也提醒道，室内水乐园能否保证客流量是对经营者的一种考验。

刺激感官塑造IP

暑期即将结束，但玩水的热潮还未退去，各个水上乐园举办的各种主题营销活动，继续吸引着人气。近日，广州长隆水上乐园举办“2018年长隆水上乐园电音节”，请来了潘玮柏、吴莫愁、汪苏泷等众多明星，与游客一同狂欢，活动期间由于参与人数众多，园内不得不实施限流。苏州乐园森林水世界则再推童话故事、海洋精灵开启航海之旅等10余项主题活动，增加了不少人气。

对此，林焕杰表示，“有些人认为，水乐园简单，就是玩水。其实并不是这样，水乐园的设计也应该主题化。”并且，在他看来，以海上动物、加勒比、地中海为不同主题设计的水乐园都是不一样的，每个都应围绕着一个核心IP来整体打造，从各种角度来刺激游客的兴奋感，增加游客停留的时间。“这样做还有一个好处，那就是更容易对外讲好一个故事，从而与其他园区形成差异性。”林焕杰说。

事实上，不少水公园在建设过程中已经非常注重主题设计。美丽岛是位于黑龙江省哈尔滨市的一个以温泉水游乐为核心的文化旅游综合体。其分管运营的一位项目负责人透露，他们在项目实施之初就十分讲求主题化，将园区划分成采矿主题滑梯、伐木主题丛林穿越、方块部落、小丑造浪池等几个部分，让游客得到惊险刺激、烧脑创意、激情畅爽等各种体验。

玛雅海滩水公园则延用欢乐谷的民族原创IP——饼干警长，同时引入世界文化瑰宝——玛雅文化，将二者相互融合，同时，融入海洋元素、时尚文化，创新形成全新的欢乐文化，让游客在玛雅海滩水公园既能感受到古老世界文明的神秘，又能看到民族文化的创新，同时能够感受海洋文化的新奇特。“我们想通过多元文化为游客带来一场古今穿越、中外结合、水陆融合的全新文化娱乐休闲盛宴。”玛雅海滩水公园相关负责人说。