中国历史上最有名的“政治广告”是燕昭王筑黄金台招贤。燕昭王听从了郭隗的策划,拜郭隗为师,为他修筑宫殿,以表明自己求贤若渴之心。消息传出后,乐毅、邹衍、剧辛等才俊都来了,燕国一下子就人才济济。

齐桓公时,有一次齐国粮价下跌,齐桓公担心粮食外流他国。相国管仲就出了一个主意。当时正好有两家人新建了大粮仓,齐桓公就以储粮模范的名义任命这两家户主担任官员。老百姓一看,纷纷建仓储粮,为齐国打下了坚实的经济基础。

越王勾践出行,途中遇到一只青蛙挡在路中间,气鼓鼓的样子,越王就向青蛙俯首致意。随从大臣相问,越王说,因为这只青蛙有勇气。勾践此举本意就是为了激发越人勿忘国耻,为兴兵代吴鼓气。果然,大家听说这件事情后,纷纷表示愿意效命。

古人的“政治广告”洞悉了人性的优点和弱点,突出了榜样的力量,往往能够取得很好的“广告效果”。