全力打造新型主流媒体
——关于加强新时代媒体建设的思考
云邵阳客户端 2018-09-05 16:44:25

2017年以来,邵阳市级媒体以新媒体改革为突破口,大力推进媒体融合发展,涌现一批拥有“两微一端”(微博、微信、新闻客户端)标准配置的新型主流媒体,基本实现了“人到哪里,阵地就拓展到哪里”的目标,有力巩固和壮大了主流舆论阵地。

一、市直新型主流媒体平台建设现状

1.邵阳日报社采编融合加速,新媒体矩阵基本形成。目前,邵阳日报融媒体形成了由一个“中央厨房”、一套大数据系统、“云邵阳”APP、邵阳新闻在线、“邵阳日报”“邵阳头条”官方微信公众号、“邵阳日报”官方微博等组成的立体融媒矩阵,所有平台日阅读量突破150万人次,实现了县市区全覆盖。2016年起,邵阳日报新媒体影响力呈“化学反应式”扩大,官方微信忠实粉丝超过6.5万,官方微博活跃粉丝超过29万。

2.邵阳广播电视台搭建新平台,推动新发展。邵阳广播电视台2014年成立了邵阳传媒网,当年7月PC端网站“邵阳传媒网”上线运行,下辖的频道开办了微信公众号。2017年10月,邵阳广播电视台成立广电新媒体中心,2018年1月移动客户端“爱上邵阳”APP上线试运行。

3.邵阳新闻网新媒体平台影响力居全省同类媒体前列。建成邵阳新闻网、邵阳手机报、资江论坛、“邵阳新闻”微信公众号、官方微博相融合的新兴全媒体格局。其中,邵阳新闻网、邵阳手机报、“邵阳新闻”微信公众号传播力和影响力均居全省同类媒体前列。邵阳新闻网荣获“2017全国地市网络媒体最具价值十强品牌”称号,“邵阳新闻”微信公众号荣获“2017全国地市网络媒体微信公众号三十强品牌”称号。

二、新型主流媒体建设主要做法

1.组建机构,强力推进,人才队伍不断增强。近年来,邵阳日报社多次安排人员外出培训新媒体业务,旗下邵阳新闻在线网站在全省率先进行公司化运作。成立了独立的新媒体部,负责“邵阳日报”微信公众号、“邵阳日报”官方微博的运作。报社在人才、技术、资金上向其倾斜,大力支持融媒体建设试点的建设发展。邵阳广播电视台集中专业人才,组建邵阳广电新媒体中心。

2.重塑流程,整合终端,新闻资源利用水平不断提高。邵阳日报全媒体“中央厨房”系统2017年7月底正式上线运营,包括采编系统、指挥系统、舆情监测系统、资源管理系统、发布系统,可以实现新闻采编发布在纸媒、电脑、手机端上的即时调度、同步策划、即时采集、同步多形式发布,整体上提升了新闻传播的广度、深度、力度。邵阳广播电视台“爱上邵阳”客户端整合广播、电视优质新闻信息资源,进行二次编辑和加工,以适应差异化、分众化传播趋势。

3.内容为王,拓展服务,传播深度广度不断延伸。“云邵阳”推出的“拥抱新时代,邵阳加油干”主题宣传,就将航拍视频与县市区委书记访谈紧密结合起来,突破纸媒局限,引起强烈反响,点击量达到32万人次。“爱上邵阳”集纳广播、电视的优秀节目,成系列展示,进一步扩大正面宣传覆盖面。“云邵阳”开通水电煤气以及查美食、酒店、航班、快递等便民功能,“爱上邵阳”客户端开通互动、出行、生活等板块,服务功能进一步增强。

4.借力发展,着眼长远,技术支撑不断夯实。邵阳日报社先后对接合作新华社“现场云”、人民日报社“全国党媒公共平台”,用活用足央媒大平台的内容共享功能、直播功能、推送功能。邵阳新闻网入驻新华社“现场云”直播平台、“天天快报”APP和“今日头条”APP。邵阳新闻网开发的小程序逐步开始上线。

三、存在的问题

1.融合机制有待完善。邵阳广播电视台全台实行频道制,资源共享的主动性不高;广播、电视、报纸、新媒体平台均存在独立作战状态,媒体融合的内源动力不足。

2.新媒体平台原创产品有待加强。我市大多数新媒体仍处于简单复制传统媒体的初级阶段,媒体融合始终以传统媒体为主。传统媒体的微信公众号原创性内容少之又少。

3.新媒体平台的互动性还不够。目前上线的新媒体平台与用户互动的内容太少,不能汇聚海量用户。

4.专业人才比较匮乏。目前“云邵阳”编辑“一班倒”,新媒体中心现有19人,每人日工作时间达到15小时左右。邵阳新闻在线网站日均更新稿件80余条,仅靠一个编辑完成。

5.新型社交媒体利用不够。市直媒体在利用新型社交媒体扩大主流舆论方面还没有进行积极尝试,在形式、方法、手段上创新不够。

四、对策建议

1.大力坚持“内容为王,移动优先”战略。就新媒体而言,为王的内容不仅要满足用户需要,而且要提供良好的用户体验。移动互联网时代,好内容的认定,不再依赖业界的评审,更多的是来自用户的选择。

2.大力培养一支具有创新意识的团队。传统媒体与新媒体融合,建设新型主流媒体一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队,一定要改变僵硬的新闻运作和采编流程。

3.大力加强新闻产品的创新性生产。“云邵阳””“爱上邵阳”应结合自身特点与传播规律,推出符合人们阅读习惯的新闻产品,不是简单地只是给传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道,也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化,更不是“传统媒体+网站+多媒体”的平面组合。

4.大力提升新媒体平台的互动功能。要加大新媒体平台互动功能建设,提升新媒体影响力。“云邵阳”“爱上邵阳”等新媒体客户端要开通新闻跟评,办好留言版块,加强正面引导,着力建设新媒体品牌。

5.大力探索县级融媒体中心建设模式。根据中宣部要求,要全面完成县级融媒体中心建设,加快推进县级媒体融合发展、优化媒体结构布局。要进一步探索县级融媒体中心建设,总结好“隆回做法”和“邵东做法”,打造可复制、可推广的典型样本。

6.积极引导市直媒体利用社交媒体做好主流宣传。在牢固树立“四个意识”、确保导向正确的前提下,引导市直媒体利用好抖音、快手、西瓜视频等新的传播手段,写好、传播好美丽邵阳的故事,扩大主流舆论影响力。

作者:王化平,系邵阳市委宣传部常务副部长;马永忠,系邵阳市委宣传部新闻科科长

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