九牧王和 Maison Kitsuné 成立合资公司,还是老公司能耐
好奇心日报 2019-10-21 18:16:02

2 月 18 日,九牧王股份有限公司发布公告称,已出资 7650 万元与 Kitsuné France 成立合资公司——小狐狸(中国)有限公司,将在中国大陆、香港及澳门地区开展 Maison Kitsuné 品牌业务,九牧王持股 50%。

Maison Kitsuné 是日本建筑设计师 Masaya Kuroki 和法国人经理人 Gildas Loaëc 2002 年创立的品牌,标志是一只小狐狸。最早的 Maison Kitsuné 更像是个街头潮牌,且因为 Gildas Loaëc 作为法国电子组合 Daft Punk 经理人的另一重身份,品牌常常和电子乐、现场派对联系在一起。

一个易读的 Logo 和现场音乐的文化构成了该品牌定位高端的基础,一件 T 恤售价约为 500 人民币左右。Maison Kitsuné 曾在 2017 年来到上海开设 Showroom,同时寻找合作伙伴。当时设计师 Masaya Kuroki 接受《好奇心日报》采访时,把品牌的服装形容为“所有人都能穿的简单设计”,而在百货公司采购看来,Maison Kitsuné 是个能带来利润的品牌。

根据九牧王的公告,Kitsuné France 截至 2018 年 3 月的财年收入为 1831 万欧元,净利润 95 万欧元。而另有媒体报道称,品牌目前最新的年收入已经超过 4000 万欧元,在法国、日本、美国等地拥有 17 家门店,以及全球各大城市的 400 多家零售店铺,其中 Maison Kitsuné 成衣系列占到收入的 90%,剩下的是音乐厂牌和一家咖啡店 Café Kitsun 的收入。

2018 年 12 月,Maison Kitsuné 宣布聘请前 Celine 设计总监(在 Phoebe Philo 手下工作)Yuni Ahn 作为品牌的新设计师,这位亚裔设计师此前也在 Stella McCartney、Chloé 和 Miu Miu 工作。这是 Maison Kitsuné 为了进一步发展成衣市场而首次聘请外部的设计力量。Yuni Ahn 操刀的第一个系列已经在 2019 年 1 月的巴黎时装周上展示。

自从 2016 年 Maison Kitsuné 获得了来自日本时装集团 Stripe International 的少数股权投资之后,海外扩张就成为品牌过去两年的主要计划。2019 年的目标是亚洲。公司不久前和三星 C&T 签约进入韩国市场,并在首尔开设了 250 平米的旗舰店、一家精品店和一家咖啡馆。印度尼西亚的第一家店铺也将于 2019 年 3 月开业。

中国市场他们找的是九牧王。和安踏、如意集团、歌力思等中国服装企业一样,九牧王开始把公司战略制定为“平台化、多品牌、全渠道”,试图用多品牌经营来应对消费趋势变化的问题。但九牧王自己推出的子品牌 FUN、ZIOZIA、VIGANO 以及 2017 年公司代理的韩国潮牌 NASTYPALM 运营能力都较弱,九牧王主品牌的收入仍占公司总收入的 90% 以上。

财报显示,九牧王主品牌的直营店铺数量从 2014 年的 838 家下降到 2018 年第三季度的 685 家,门店也关闭了 374 家,其他子品牌的店铺扩张速度也并不快,仍处于调整发展的阶段。

关于 Maison Kitsuné 在中国市场的开店计划,目前还没有更多的信息。

题图来自 Maison Kitsuné

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