张家界迈向“世界知名会议目的地”
——我市会议经济发展巡礼
2019-08-16 22:54:27

3月,中国贸促会湖南省分会传来喜讯,张家界与株洲、邵阳、湘潭支会荣获2018年度湖南省贸促系统国际联络工作先进单位,张家界市贸促会就张家界发展会议经济工作在全省贸促工作会议上作了经验交流,“会议经济”成为张家界贸促工作的亮点,也成为我市打造“国际张”的关键词。

一座山城,为何能与交通区位优势明显、对外经贸交流频繁的发达城市比肩而立,在中外人文交流舞台大放异彩?张家界所凭借的,是世界独一无二的旅游资源禀赋,是打造世界旅游目的地的果敢与决心。

2018年10月16日,84个“一带一路”相关国家和地区的400余名外宾齐聚张家界,共襄2018丝绸之路工商领导人(张家界)峰会,成为湖南省历年来规模最大、规格最高、参与外宾人数最多的国际高端会议。2018年,张家界先后举办东北亚地区地方政府联合会第十二次全体会议、首届芦笋大健康亚洲论坛等国际性会议20余场次,举办全国乡村旅游与旅游扶贫工作推进大会等各类国内会议1000余个, 2018年,堪称张家界探索“中国会议奖励旅游最佳目的地、世界知名会议目的地”发展元年。

以会议经济为代表的业态,正推动张家界的旅游国际化水平稳步提升。数据显示,2018年,张家界共接待境外游客562万人次,境外游客数量同比增长57.9%,客源地覆盖了117个国家和地区,“国际张”越来越有国际范。

破题“转型”,应对新时代发展新命题

张家界旅游业实现多年井喷式增长后,如何实现可持续健康发展,拥抱更好的未来?一座以旅游产业为经济命脉的城市,如何快速摆脱门票经济,实现旅游产业转型升级,提升对外开放水平?有没有突破口,又应该怎样发挥优势找到这个突破口?进入大众旅游时代,这些问题,成为搁在张家界管理者们心头的“大石”。居安思危、未雨绸缪,一系列思考、调研、论证的过程中,用国际视野和创新思维发展会议经济的提议浮出水面,并迎来越来越高的呼声。

“美国会议业收入占旅游业总收入的25%,目前我国会议业直接产值1000多亿元,会议带来的交通、住宿、餐饮、商业等相关行业产值超过万亿元,年均增长幅度在20%左右,会议经济已经开始由老牌大城市向体验更佳的新兴旅游城市理性分流,商务会议、学术会议、社团会议和各类国际会议等专业会议市场大有可为……”,在张家界市贸促会提供的调研材料中,记者看到了翔实的调研数据和案例。《湖南省会展业发展规划(2013-2020)》更是明确提出,要将张家界建设成为“中国会议·奖励旅游最佳目的地”和“世界知名会议目的地”。发展会议经济,张家界迎来历史性机遇。

……荷花国际机场成为全国中型机场,高速铁路、高速公路建设持续推进,入境旅客成倍增长;张家界先后加入亚太旅游协会、亚洲旅游城市振兴机构、世界旅游城市联合会等国际组织;国际旅游服务型城市、国际休闲度假城市、区域性交通枢纽城市、武陵山区游客集散中心城市建设有效推进……伴随着突飞猛进的“对标提质、旅游强市”进程,张家界发展会议经济具备强有力的软硬件支撑。

梳理“机制”,打通会议经济发展“最后一公里”

2016年,张家界出台《大力提升旅游消费和旅游国际化水平的实施意见》。2016年5月,时任中国贸促会会长姜增伟会见时任张家界市市长王志刚,发展张家界会展旅游经济、推动旅游国际化建设成为会见议题之一。张家界发展会议经济获得了国家相关部门的肯定。

2016年12月9日,王志刚带着发展会议经济的议题赴市贸促会开展调研。这次调研,将做大做强张家界市会议经济正式提上重要议事日程。建立会议经济平台和机制,建立张家界市会议经济联席会议机制,出台《张家界市促进会议经济发展的实施意见》《张家界市促进会议经济发展奖励办法》《张家界市会议经济发展联席会议制度》,一系列会议经济发展举措开始部署。

在市贸促会设立市发展会议经济领导小组办公室、市发展会议经济联席会议办公室,由市贸促会牵头主抓全市会议产业发展,张家界市随后积极探索建立会议经济“一站式”政务服务模式。牵头主抓相关重大决策的市委市政府主要领导,更是成为发展会议经济的“领头雁”。

2018年初,张家界市人民政府分别与大唐西市集团、丝绸之路国际总商会签署战略合作框架协议。10月,“2018丝绸之路工商领导人(张家界)峰会”、投资350亿元的丝路荷花国际文化旅游城项目落户张家界。这一张家界会议经济发展里程碑事件背后蕴藏的艰辛历程,至今仍令亲历其中的李文化感慨万千。

“从2017年陪同欧阳斌副市长第一次接洽到峰会举办、项目落地,现在回想起来,我仍像做梦一样。不敢想象,这么高端的国际会议,这么多的外宾,这么大的投资项目,我们是怎么拿下来的,真的不容易!”忆及峰会和文旅城项目从意向到落地的艰辛,李文化感慨。“市委书记虢正贵亲自带队考察、接洽,市长刘革安亲自上门拜访、对接,从北京到西安到张家界,从中国贸促会到大唐西市集团到丝绸之路国际总商会,各种洽谈、协调、筹备、推进会议,前后二十多个回合历时近一年。”李文化认为,是市委市政府主要领导的亲自谋划、亲自部署、亲自推动,各部门精诚合作,才将这件张家界市乃至湖南省会议经济领域的大事办了下来。

转化“成果”,打造对外交流合作新平台

“2018丝绸之路工商领导人(张家界)峰会”上,丝绸之路友好城市协作体成立,张家界市市长刘革安被选举为首任轮值主席,这为张家界进一步在丝绸之路友好城市中寻求合作奠定了坚实基础。目前,俄罗斯圣彼得堡、哈萨克斯坦共和国阿斯塔纳、捷克共和国布拉格的张家界丝路驿站已经落成,未来,更多的张家界丝路驿站将出现在“一带一路”沿线国家,以外国人喜闻乐见的形式讲述张家界故事、吸引外国游客来张旅游。

“峰会期间,我陪同克罗地亚前总统斯捷潘·梅西奇参观张家界地貌时,他曾表示,张家界是他在世界范围内见过的最令人震撼、最奇特的美景,他会携带自己的家人和朋友再来张家界。”李文化告诉记者,举办一次高规格的国际会议,众多的各国政要、驻华大使、州省市长及商界领袖为张家界带来的传播效应是巨大的。此外,丝绸之路国际总商会资料显示,“2018丝绸之路工商领导人(张家界)峰会”举办前后,慕名而来的欧美各国网红达人纷纷在各自社交圈推广张家界, Instagram(欧美主流移动社交平台)单组图片最高点赞数超18万个、YouTube(世界最大视频分享网站)单条视频转发数超26万条。

“2018丝绸之路工商领导人(张家界)峰会在国内外产生了广泛积极的影响,成为国际商协会组织助推‘一带一路’建设的成功范例。目前,在张家界投资350亿元打造的中国‘丝绸之路国际文化旅游产业园’ 也正加快推进,在不久的将来,这里将成为聚焦全球经济焦点的中国‘达沃斯’和100多个‘一带一路’相关国家的国家级商协会驻中国商领馆所在地,在中国经济乃至世界经济发展领域绘上浓墨重彩的一笔。”丝绸之路国际总商会副秘书长、北京辉煌集团总裁李克浪表示。

“走出去、请进来”,助推张家界国际化建设

“张家界市贸促会有两块牌子,分别是中国贸促会张家界市支会和中国国际商会张家界商会,资源丰富、对外联络机制灵活的优势已在此次峰会充分体现。下一步,我们会继续依托中国贸促会和中国国际商会的国际资源优势,比如中国贸促会在欧美发达国家的三十余个代表处,大力发展会议经济,寻求合作商机,吸引项目落地,拉动张家界的经济增长”。李文化表示。张家界不仅要走出去,更要请进来。目前,张家界的企业“散、小、弱”,走出去还有一定困难,贸促工作就要大胆创新,依托张家界独一无二的旅游资源,引进国际高端会议在张家界举办,提高张家界的国际知名度和影响力,拉动张家界经济发展,只有朝这个方向发展,张家界市贸促工作和开放型经济发展的路子才会越走越宽广。

一边,大力发展会议经济的战略,正悄悄改变张家界这座旅游城市的面貌与品质:正在建设中、投资350亿元的张家界丝路荷花国际旅游城和投资100亿元的宁邦国际广场都将建设国际会展中心,中德(张家界)零碳产业园项目正规划采用纯绿色能源、全自动控制、休闲广场和会展功能合一的高科技会展场馆,全市高端酒店可以承接国际国内高端会议的硬件基本具备……

一边,张家界正努力补短板、促升级:培育会议经济市场主体、举办国际高端会议、提升会议公共服务水平、加大会议经济宣传推介力度……围绕会议经济发展,张家界寻找到了旅游与文化深度融合、旅游产业高质量发展的突破口,在打造世界旅游目的地的发展之路上阔步前行。