官员代言旅游是创新之举
中国旅游报 2018-09-03 07:39:00

据报道,近日,湖北省咸宁市委书记丁小强在微信朋友圈发了一条信息,推介6张“香城泉都,温馨咸宁”城市美景美图:“风雨欲下……夜、光、人增添了山水小城的无限魅力”。此举引来旅游业内人士纷纷点赞。

近年来,领导干部为地方旅游代言早已经不是什么新鲜事了。可以说,“官员代言”已成为一些地方推介旅游的新气象。那么,官员为地方旅游代言有何意义呢?

一是体现官员媒介素养的提升。官员为地方旅游代言之所以会成为舆论关注的焦点,是因为过去多数官员都畏惧媒体、害怕曝光,很少能站到镜头前大胆面对媒体和公众。而随着经济社会的发展和文明程度的提高,尤其是随着领导干部队伍建设的加强,官员越来越自信,开始积极与媒体和公众互动。随着各地对旅游业发展的重视,现在很多地方领导都会利用各种合适的场合积极向外界推介当地的旅游发展战略和优势,对于吸引外界投资和引进客源大有裨益。

二是凸显治理方式的转变。过去,官员的职责更多集中在决策、管理、执行方面。进入移动互联网时代,政府治理方式同样需要与时俱进。况且,在移动互联网深深嵌入人们日常生活的背景下,为促进地方经济发展,提升其知名度、扩大其影响力显得尤为重要。如果依然抱着“酒香不怕巷子深”的老观念,不敢站到镜头前主动向外界推介、宣传地方旅游发展战略和优势,好资源、好口碑、好品质必然无法转化为经济发展优势。更为关键的是,官员为地方旅游代言,不仅关注度高、宣传效果好,而且还能充分展现亲民、接地气的一面,与请明星找大腕那种“高大上”的宣传相比,也更为理性和务实,值得提倡和鼓励。

三是彰显大胆创新的勇气。目前,舆论对官员为地方旅游代言的做法有肯定,也有质疑。这说明,人们对官员为地方旅游代言的做法还不能完全接受,甚至有人认为这是博取眼球的“作秀”。基于这样的现实语境,官员主动出来为地方旅游代言,积极向外界展现当地良好的形象,充分体现了敢于担当的勇气和智慧。尤其是在当前社会处于转型时期,需要不断强化担当精神,敢为人先、敢于创新、敢于突破,不能因为怕说错话、怕被人指责就蹑手蹑脚不敢做事了。

总之,官员为地方旅游发展代言是一种好现象、好作风,必然会对地方旅游发展产生积极的作用,如果更多的官员能够走出办公室,主动站到镜头前说一说当地旅游发展战略,讲一讲旅游发展的优势,从而增强外界对当地旅游发展的信心,何乐而不为呢?