打造中国版“熊本熊” 让大熊猫萌入人心
四川日报 2018-08-24 09:19:42

       8月23日下午,“大熊猫文化国际传播分享会”在中国外文局文化创意广场举行。人民中国杂志社总编辑、日本文化研究专家王众一,北京大学新媒体研究院副院长、语言学博士、传播学博士李玮,央视熊猫频道负责人、央视网国际传播事业部总经理衣炜,VIPKID联合创始人陈媛做客分享会,通过各自领域的成功案例讲解,探索进一步推广大熊猫文化价值的路径,以期用大熊猫讲好中国故事,传播好中国声音,推动中华文化走出去。

代表中国的最萌动漫形象

可能不是龙而是大熊猫

李玮以《文化符号与国家形象——从龙到熊猫的思考》为题,阐述了大熊猫对中国形象塑造所带来的巨大影响。“文化符号就是一张国家名片,蕴藏这民族的喜好、习性、精神、价值观、活法和玩法,蕴含着历史的记忆。”李玮认为,中国的文化符号是龙,但是“龙”在其他国家的文化中却是负面符号。而“大熊猫软萌可爱,温柔和善,是和平的象征,更能获得世人的好感。”据调查,俄罗斯、美国、日本三个国家对中国文化符号的认知,第一是“大熊猫”。

人民中国杂志社总编辑、日本文化研究专家王众一的发言“动漫传播视角下熊猫形象的可能性”,也提到了龙和大熊猫。“就动画片而言,龙的形象很多时候都是以反派的身份出现的,比如《大闹天宫》里的东海龙王,《哪吒闹海》里被剥皮的龙太子。而大熊猫就不同了,从它一开始出现,就自带好人缘。”大熊猫最早的动画形象出现在日本,日本创作的“熊本熊”卡通形象深入人心。建议四川以大熊猫为主题,打造类似“熊本熊”的卡通形象。“大熊猫是最有潜力成为代表中国的最萌动漫形象,它的工作就是为国卖萌。”

在文创方面下功夫

将大熊猫推向世界舞台

2013年,中国网络电视台熊猫频道上线,日均访问量超过2000万。对衣炜而言,创立熊猫频道的初衷很简单,也很暖萌,“特别想让更多的小朋友看到大熊猫,把大熊猫从出生到成长的每个过程都告诉他们。”

衣炜还推介了一条快节奏的网红视频,大熊猫与保育员们相亲相爱,在轻松幽默的画面中表现得淋漓尽致。这条视频仅仅57秒,但一周总流量竟达到了10.6亿次!“大熊猫正是民相亲心沟通的最好载体。”衣炜希望四川能在大熊猫文创方面下功夫,“做出有四川特点的大熊猫文化、大熊猫产品,可以先让小朋友爱上哦。”

作为在线教育、互联网及电商界的专业人士,陈媛也从教育及互联网的角度分享大熊猫文化传播的意义。8月16日,VIPKID刚刚与成都大熊猫繁育研究基地正式签约,认养了“旅美归来”的大熊猫“美轮”,它将成为VIPKID的第6号“员工”,作为小朋友的“最萌学习伙伴”。“听说了这一消息,我们的外教和所有小朋友都兴奋了。接下来,我们将以大熊猫为载体,通过英语教学的方式将人文与自然进行融合,将大熊猫推向世界舞台。”