一直在追赶始终未超越 “双12”进退两难
鞍报全媒 2019-12-09 16:48:18

经历了“双11”、“黑五”,剁手党们的“伤口”还没痊愈,又奔赴上了“双12”的战场。进入本月,淘宝、京东,百盛、新玛特……无论线上线下,商家的促销活动陆续开始。与“双11”相比,就算“双12”的噱头再多,不少消费者还是回归了理性,消费热情远没有“双11”时那么高。

同“双11”一样,线上电商促销方式依旧繁杂、花哨。天猫就早早发布了“清空购物车”的玩法,如果“双11”没玩够,那“双12”可以再战。天猫发言人称,从12月1日起,抓拍到最像天猫形象的图,就有机会在“双12”期间所有订单免单,最高上限49999元。于是,消费者跃跃欲试,上传的照片五花八门,但最后真能清空购物车的却凤毛麟角。依照“双11”的经验,没中奖的消费者自然不会自己清空购物车,反而是默默删除,凑完热闹就散了。

9日,记者通过浏览各大网上商城发现,除了满减、补贴、优惠券、红包等优惠活动外,今年“双12”促销活动特点还是很鲜明的,纷纷推出应季的“暖暖购物盛典”,冬季保暖商品成为销售主角,不少品牌羽绒服直接降到5折,取暖器也低至6折。好多消费者将喜欢的“科技保暖神器”暖脚加热器、水循环电热毯、暖被机、发热秋衣秋裤等统统装进购物车。

线上电商销售得挺热闹,线下店家也不甘落后。鞍山百盛、新玛特、万达、华润万象汇等大型购物中心统统出手,“双12年终狂欢”满额赠卡、拔草指南、“1212首届美好生活电影节”、藏不住的宝藏级“双12”全套攻略等活动,虽让消费者看得眼花缭乱,但真正肯掏钱的却甚少。

这么多年,相比“双11”的火爆,“双12”一直在追赶,却始终未超越。在一波又一波的全民购物狂欢中,面对消费者有限的购买力,如果“双12”太有诚意,反而会和“双11”同室操戈。但如果让利空间不大,又难以说服消费者买单,这样进退两难的境地,只能让“双12”越来越成为鸡肋。


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