延续“双11”促销热度 “黑五”硝烟再起
鞍报全媒 2019-11-28 16:25:11

“双11”购物狂欢节刚刚结束,11月29日国外的黑色星期五(下称“黑五”)和下月的“双12”又接踵而至,2019年收官之际注定不平静,各商家竞争激烈程度有增无减。

每年11月的第4个星期五即是“黑色星期五”。这个兴盛于西方实体店的促销节日,最初被国际代购炒火,如今却被跨境电商视为一年一度最重要的促销节点。昨日,记者打开各大电商APP,在这个“商家必争之地”,亚马逊借拼多多之地开设快闪店;“京东国际”推出进口好物百亿补贴活动;天猫国际火拼“吾折天”、“开黑全世界”;唯品会开启“真3折”购物狂欢……满屏弥漫着“黑五”的硝烟。

每年的“黑五”都是各大电商练兵的好机会,今年,京东就大动作频频,先是将进口业务进行战略升级为京东国际,不管是保税仓发货,还是海外直邮,消费者只要一键进入,便可随意选购几乎全品类的进口商品。打开京东APP可以看到,全新亮相的京东国际不仅邀请了青年演员黄景瑜作为“黑五”代言人,还推出了新一轮“超级百亿补贴”,活动从11月22日开始,一直持续到12月1日。“黑五”当天,全中国最会“说话”的两大天团《吐槽大会》《奇葩说》的诸多辩手将空降直播现场,比拼带货。

天猫国际自2014年起开始引入“黑五”,到今年已经是第六个年头。从26日开始,天猫国际便陆续以“开黑全世界”、火拼“吾折天”为主题拉开促销大幕。同“双11”一样,每每逛天猫国际,都得有点儿数学天赋,“红包加券折上折”、“抢199减100”……看似优惠力度强大,但消费者还是坦言,再会计算也没有商家会算。

算盘打得最精明的还得属亚马逊海外购,这个西方品牌入乡随俗,主打“为中国定制”,不仅集结了海外站点的进口商品,还联手多个海外大牌专门为中国消费者提供一系列专享折扣,将“中国定制”优惠力度翻倍。亚马逊除在自己的地盘搞促销,还与中国电商拼多多开设一家“快闪”店,联手开展“黑五”大促销。借助本土实力挖掘市场,亚马逊的中国战略正在发生变化。

同“双11”一样,线上的促销热度传递到线下。28日,记者在站前商圈一家大型百货商场看到,前来购物的消费者比以往多了不少,商家推出的“黑五”爆燃囤货节活动换汤不换药,仍旧是预存储值卡送购物券。虽然新意不足,但顶着各种促销噱头,消费者还是挺买账。


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