淳安临岐打造中药材文旅产业链
淳安县文化和广电旅游体育局 2019-05-13 18:13:13

5月11日,中国千岛湖第五届覆盆子节暨第三届乡村振兴产业发展论坛在淳安县临岐镇拉开帷幕。来自省内外医药界专家、学者、企业代表和上千名游客相聚中药特色小镇,共同探讨美丽药果——覆盆子的产业发展之路,寻找属于各自的“乡愁”味道。

“康美千岛湖,百草临岐镇”。淳安是国家级风景区千岛湖所在地,拥有非常优越的自然生态环境,而临岐镇地处千岛湖源头,中药材种植交易历史十分悠久,常用药材有400余种,其代表“淳六味”(覆盆子、山茱萸、前胡、黄精、重楼、三叶青)更是以品质优良在业内享有很高的声誉,临岐也在短短几年间从淳北重镇成为声誉鹊起的中药材特色小镇。


在“不搞大开发,共抓大保护”的前提下,临岐的下一步,是要将传统的中药材种植和交易,打造成一个文旅乃至全产业链融合发展的“升级版”,把临岐从一个道地产区、一个交易市场升级成一个三产融合的康美养生体验区。

“淳六味”中,覆盆子药食同源,而且其鲜果无论是“卖相”,还是味道都让人喜爱,是目前适合打造全产业链的最佳品种。“如果不怕刺,还可以摘到覆盆子,像小珊瑚珠攒成的小球,又酸又甜,色味都比桑葚要好得远。”鲁迅先生在《从百草园到三味书屋》一文中的描述,更是为其增添了“乡愁味道”。当前,临岐全镇种植掌叶覆盆子达2万多亩,产量占全国将近一半,被誉为“浙江掌叶覆盆子之乡”。


今年,临岐用文创化的方式打造了一款集鲜果、干果、采摘、深加工产品为一体的覆盆子品牌——养你的覆盆子,并重点打造了一套覆盆子包装体系、一个覆盆子创意主题形象园、一系列覆盆子加工产品,通过一系列渠道推广,全力拉伸覆盆子的产业链和综合效益。在商旅集团、电商协会、顺丰集团的帮助支持下,临岐的覆盆子在线上线下均取得了不错的成绩和反响。

同时,临岐还在“淳六味”的基础上,专门策划了“淳正优选”项目。一是联合各大中药材研发机构,利用“淳六味“道地药食两用产品,推出百草膳方系列,喝百草茶、炖百草汤、尝百草小食。二是遴选全国优选原产地品质中药养生产品,以超高性价比来吸引更多的人气,以“线上+线下”的营销模式,让健康养生走入寻常百姓家。

目前,随着临岐中药材产业的不断延伸,临岐已经并还将出现一批中药题材的精品民宿、精品酒店、康美村,以及中医药文化特色游、养生体验游等乡村旅游产品。未来,中药特色小镇将不仅仅是一个单纯的中药材种植和交易的概念,还将涵盖产业和文旅多个方面,最终会呈现一个融药材、文化、康养、休闲等于一体的大产业。

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