入冬“仪式感”消费在超市火起来 | 鞍山新闻网

随着冬季的到来，许多商家抓住商机，瞄准了“仪式感”消费。11月9日，记者采访发现，在今冬仪式感消费中，超市成为了主要消费场所，冬天第一个烤红薯、第一份板栗、第一顿火锅、第一串糖葫芦……各种热饮、酒品、应季水果、烤红薯等食品和用品纷纷装进消费者购物车。

在某超市线上APP，“入冬5件套”主题活动十分醒目，冬天第一个烤红薯、第一份板栗、第一顿火锅、第一串糖葫芦、冬季第一杯热红酒等相关商品一应俱全，页面可以一键加购。市民徐女士表示，各类“入冬第一”的仪式感宣传很有吸引力，让自己日常的消费变得更加有乐趣，今天额外加购了一些食品。

记者采访发现，许多超市近一两天都在营销“入冬仪式感”消费，多数以单价不超过30元的食品为主，比较受消费者欢迎。受访商家丁先生表示，天冷以后，一些高热量、暖和的食品原本就较受欢迎，营销仪式感，给人们一个“立即购买”的理由，增加了消费者的购买频率，提升了商品的销量。

业内人士表示，仪式感是生活里的一颗糖，符合当代消费者追求情绪价值的现状，越来越多的人愿意为仪式感买单，随着人们消费越来越理性，食品消费领域成为了大众愿意支付的品类，在“仪式感”需求的驱使下，或将产生更多新商机。