近期，蜂花、活力28等老牌国货迎来了“泼天的富贵”，不少消费者涌入直播间，抢购国货商品。特别是沉寂许久的日化品牌“活力28”，3名50多岁的大叔组成的直播团队因为话术不够专业、操作不够熟练，反而受到网友热捧，频上热搜。同时，蜂花、鸿星尔克、白象方便面、白玉牙膏、上海硫磺皂等老牌国货达成了前所未有的团结，掀起一场大乱炖式的互相救赎，被网友戏称为“国货大团建”。
说起这些国货品牌，勾起了几代人的记忆。例如当年一句火遍大江南北的广告词“活力28，沙市日化”，见证了活力28集团的高光时刻，蜂花、白象、郁美净等，也是大家非常熟悉的国产品牌。然而，经过时间的洗礼，曾经风光一时的国货品牌日渐走出了消费者的视野。但自2021年鸿星尔克在自身本就亏损的情况下，还为河南水灾捐款5000万元以来，民族品牌的社会担当，再加上一直在线的品质和良心的价格，换来了消费者对老牌国货的关注，蜂拥进入直播间“野性消费”。
其实，这么多年，老牌国货的品质未变、价格未变，重回大众视野，“情怀”二字，是重要因素。这一波“老牌国货热”的兴起，是因为某头部主播的不当言论而起。当事主播想售卖情怀而消费者却并不买他的账，反而激起了大家支持真正坚持品质、坚持不涨价的真国货良心品牌的热情。“情怀”二字再次掀起了国货受捧的浪潮。
然而，凭借这波热潮，国货就真的能接住这“泼天的富贵”，顺风而起、顺势翻盘了吗？
首先，从这一波波的国货热，可以看到，现在消费者的消费理念更加趋于理性，不盲目追捧大牌，而是考虑自己的需求和性价比。因此，品质和技术实例有保障、坚持合理定价、品牌溢价低的国产品牌越来越受到消费者的喜爱。借助某个合适的契机翻盘，对于一些老品牌可以说是机会难得，把握住了就能“重回巅峰”。
其次，对于这波国货热，还需多一些冷思考。流量和热度终将散去，情怀和氛围，对于消费者来说都是短暂的。流量散去，热度冷却之后，国货该怎么办？从当下热热闹闹的直播间狂欢中，其实可以窥见当前国货品牌的困境。
就拿活力28来说，几个中老年大叔在直播间手足无措的样子，真是既好笑又心酸。已成为大众消费最重要渠道之一的网络直播，他们是最近才摸索着开始的；拿出来销售的产品，好像也只有洗衣液，没有其他多样化的产品，而对一般家庭来讲，一次消费可以管上好几个月，后面靠什么来维持销量，留住顾客？对于不习惯于蹲守直播间购物的消费者来说，网购平台上找不到“官方认证”的旗舰店、超市货架上看不到商品，买正品要去哪里买？一个品牌要生存下来，除了品质等核心因素之外，产品宣发、销售渠道都是至关重要的，需要跟上时代步伐，迎合消费者的需求。也许企业在之前基本上处于濒临倒闭的状态，无力在宣发、销售、新品开发等方面投入成本，但现在既然迎来了翻盘的机会，那么这些都是必须要快马加鞭去解决的问题。
从另一个角度来说，在老国货品牌面临困境的当下，政府、社会投资等外部支持，对他们来说，将有如雪中送炭。老字号民族品牌是一种社会财富，当他们面临困境苦苦支撑，恰好迎来了起死回生的转机，此时正是他们需要一把助力的时候。当地政府可以从政策等方面给予一定的扶持。消费行为回归理性是趋势，国货崛起未来可期，社会资本也可以考虑把目光投向国货品牌，助力他们重回巅峰。
道阻且长，行则将至。仅凭某个契机实现翻盘，其实并不容易，后面的路不仅很长而且将面临着许许多多现实的困难。但只要坚守初心，坚持对质量和品质的追求，迎头追赶并适应时代的变化，再加上一点外部助力，相信国货之光在不远的将来一定大放异彩。（评论员 张冬梅）