一年一度的“618购物节”已经顺利收官，黄金类饰品表现亮眼。在天猫“618”第一波店铺销售额人气榜上，周生生、周大福、曼卡龙霸榜前三，周大生、六福集团、潮宏基等位列榜单前十。近年来，黄金价格一直处于高位，但中国消费者购买“黄金热”不减，背后原因是什么？近日，记者走访多家“金店”，探访“买金热”背后的消费需求。

2013年国际金价高位“跳水”时，“中国大妈”在华尔街扫空三百吨黄金，引人关注。但10年后的今天，记者走访各类线下金店，发现购买黄金的主力军变成了年轻人。

29岁的刘晓在北京市大兴区税务局工作，她告诉记者，下班来商场“金店”逛一逛，趁着“618”的热乎劲给自己买了一个金手链。“以前觉得黄金是中老年群体的消费品，带着‘老土’‘俗气’的标签，但是近年来黄金首饰设计得越来越精美，感觉‘贵气’了，也符合年轻人的审美，自己愿意为此买单。”刘晓说。

金饰颜值的提升，成功捕获了众多年轻群体的心。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》数据显示，近5年来，Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%提高至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。今年在淘宝、天猫、京东等网络平台，“90后”“00后”已成为网购黄金主力人群。

在某车企工作的赵林芳告诉记者，自己大学毕业已经3年了，工作后每年都有买黄金的习惯，今年给朋友送的生日礼物也选择了黄金饰品。“一方面，很难买到对方真正需要又有质感的礼物；另一方面，黄金具有抗风险能力，一定程度上能够实现保值增值，现在设计的款式又很符合年轻人的口味。”赵林芳说。

赵林芳的想法代表了当下很多年轻人的心态。北京国家会计学院教师岳瑶告诉记者，在受到新冠疫情、中美贸易摩擦、股市震荡等一系列不确定因素的影响后，年轻人对未来的经济形势和个人收入感到不安。他们更倾向于将钱花在能够保值增值的物品上，而不是那些随着时间而贬值或者过时的物品上。

“年轻人购买黄金受多方面因素影响。”岳瑶说。一是社会因素。黄金在年轻人中走红和社会环境推动有很大关系，疫情影响、工作不稳定、高额生活成本等因素使年轻人越来越务实，不再去追求华而不实的奢侈品，更看重金饰的保值属性。二是消费观念转变和对黄金印象的改变。互联网信息传递等因素潜移默化地改变了年轻人的消费观念，以前对黄金“老”“土”的刻板印象逐渐褪去，转而在本命年要买金“压一压”、重要日子要买金“纪念一下”等。三是理财需求。随着理财观念深入人心，在股市里被狠狠教育的年轻人开始选择购买黄金。在社交平台上甚至出现了“买基金不如买黄金”“买黄金不叫花钱，叫攒钱”的声音。

受访专家认为，在经济前景面临较大不确定性背景下，年轻人对黄金的消费折射出他们更趋谨慎的消费观念。“黄金具有较高的流动性和抗风险能力，可以应对各种不确定性。买黄金是一种谨慎消费的表现，也是一种理性消费的选择。”岳瑶说。