9月22日至25日，由江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省政府外事办公室、江苏省文学艺术界联合会、苏州市政府主办的第四届大运河文化旅游博览会（以下简称“运博会”）在江苏苏州举办。
本届运博会立足大运河全域，突出“融合 创新 共享”主题，围绕助力社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设，着力推动文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展，在秉承前三届运博会的目标定位、活动主题和有效做法的基础上，主动适应疫情防控常态化下的新形势，创新办会模式，线上线下互动，场内场外联动，聚焦科技赋能，强化国际元素，设计举办了开幕仪式及主题演出、夜游古运河、展览展示、主题论坛、互动联动五大板块13项活动。
其中，运河城市文旅精品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河非遗展、运河特色旅游产品展、运河数字文旅产业展、运河美食文化展六大主题展览展示，吸引了国内72个城市、20余个国家，共900余家单位4000多人参展参会。本届运博会期间，累计近10万人次走进运博会六大主题展及相关活动现场，线上受众突破3.7亿人次，实现了“安全、精彩、圆满”的办会目标。
江苏省文化和旅游厅相关负责人表示，本届运博会是高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重要举措，也是为运河沿线城市搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台的生动实践。
立足运河全域
扩大运河“朋友圈”
预约、扫码、查验……运博会期间，现场观众严格按照疫情防控要求，有序入馆参观，感受运河文化魅力。在运河城市文旅精品展上，江苏苏州展馆以“苏式生活·自在体验”为主题，布局了“数说苏州”“天工苏作”“演艺苏州”“享味苏州”“夜游苏州”5个板块，以视频、数字化展示、互动体验等形式，呈现大运河苏州段的江南文化和风物之美，引领游客沉浸式感受精致自在的苏式生活。浙江杭州展馆以“发现新天堂——感受杭州世界遗产的魅力”为主题，展示了西湖、京杭大运河（杭州段）、良渚古城遗址三大世界遗产，凸显以“千年运河”精华段的杭州风采。山东枣庄市精心搭建“运河明珠 匠心枣庄”展馆，台儿庄古城、铁道游击队景区等景区，以及中陈郝马氏柴烧陶瓷、孙华烙画等文创广受观众欢迎。
今年的运河城市文旅精品展共吸引了大运河沿线8省（市）以及上海、江苏省对口支援省份共36个城市、226家文旅企事业单位参展参会，江苏省外参展单位与往年相比进一步增加，占比达到65%。
同时，运博会开幕演出民族管弦乐《大运河》，以乐为媒，以沿线8省市地方特色音乐为题材进行创排，融入河北梆子、山东民歌、浙江婺剧和江苏民歌等传统音乐元素，演绎千年运河“前世今生”。运河美食文化展邀请了100多家单位、20位非遗美食大师，现场展销800余种产品，全方位展示大运河流域的丰饶物产和名菜名点，充分体现运河沿线人民顺应自然的生活态度和多元一体的文化基因。运河“朋友圈”互融互通在本届运博会进一步深入。
线上线下联动
提升运博会影响力
根据《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》和江苏省委、省政府疫情防控工作部署要求，为确保本届运博会如期举办，江苏高度重视疫情防控工作，专门制定了第四届运博会疫情防控工作方案和应急预案，严格落实测温验码、核酸检测、轨迹查询等各项防控措施，在展览场地、办公区域、入住酒店等场所增加防疫设备、消杀物资和医护人员，采取“限量、预约、错峰”等措施，严格控制人员规模，加强宣传和现场疏导，确保人员安全有序参展参会。
线下展览人气旺盛，线上展览同样广受青睐。本届运博会主动顺应疫情防控常态化下的办展新趋势，推进展会数字化建设，打破时间和空间限制，打造“永不落幕的运博会”。比如，依托线上头部企业，创新搭建运博会数字展览平台——线上运博会，观众足不出户就可以“云游”博览会，领略运河魅力、品味运河文化。线上运博会还专门为多方打造了一站式交流交易平台，为更多参展商、采购商提供全面周到、方便快捷的会展导览和销售交易服务。线上运博会累计已为2200多家参展商、500多家买家提供线上咨询、交流、预约、交易等服务，页面累计访问数突破2亿，促进线上运博会意向交易额达1.46亿元。
为适应“云经济”发展趋势，本届运博会还促进线上传播推广和消费交易，通过现场取景、云端展示、全程直播等方式，线上运博会小程序新设直播频道，共策划3大直播主题、12个直播场次，累计30小时的文旅直播盛宴，专业主播带观众逛六大展览，数百家展商现场分享，海量商品线上种草, 沉浸式观展体验加倍升级。运博会期间，官方直播间在线观看量破百万次，促进线上成交额超5000万元，构建了从内容到消费的闭环，为参展企业和城市提供全新的展示互动渠道。
另外，本届运博会期间，“运博会”“水韵江苏”“江苏文旅”等关键词，成为全网高频词汇。其中，“运博会”“水韵江苏”两个关键词的微信指数双双突破百万。户外广告及开机画面总曝光量则达2.6亿人次。
聚焦科技赋能
突显文旅数字化发展
“全息5G大运河”沉浸式体验馆、“百度无人汽车”体验项目、虚实共生元宇宙……运博会现场，利用人工智能、混合现实、虚拟成像、互动感应等数字技术打造的文旅新场景，吸引不少观众驻足体验。
步入运河数字文旅产业展，首先映入眼帘的便是利用数字技术展示的《金陵图》，观众佩戴手环，即可以第一人称的视角“走入”古画，与533个“画中人”共同置身繁华的金陵街市，看尽金陵生活百态、阅览灿烂的人文景观。此外，在虚拟现实舞台演绎的《浮生六记》和《牡丹亭》，“24小时城市书房”“百度无人汽车”等体验项目，无不体现出“文旅+科技”开拓的新天地。
本届运博会更加突出科技赋能元素，吸引了一批如德基美术馆、达斯琪、投石、拓普、辅助智能、魔法工坊、京东方艺云、杭州灵伴等文旅行业头部企业、专精特新“小巨人”、潜在“独角兽”和“隐形冠军”企业参展，集中展示文旅领域数字化发展成果。
比如，运河数字文旅产业展利用全息炫屏技术，数字虚拟人“枫灵”化身运博会数字文旅产业展推荐官，为观众倾情讲述数字文旅的新应用。运河城市文旅精品展专门设立了“全息5G大运河”沉浸式体验馆，采用纯三维建模方式，5G信号+VR720°全景视角，真实再现大运河沿岸风土人情。运河非遗展则通过VR、AR等科技手段打造了“炫非遗”体验场景，并设置了“非遗之家元宇宙体验”“数字非遗混合现实体验”与“运河非遗数字长廊”，将传统文化与数字科技相融合，将非遗的单向传播转化为双向的人机交互，突破时空限制，生动有趣地展示传播运河沿线城市特色非遗项目。运河美食文化展更是用菜模展陈二十四节气时令食材和大运河沿线知名菜肴，图文并茂介绍我国饮食器皿演变进程，现场展示用于烹饪、保洁、配餐以及冰淇淋、巧克力、咖啡制作的各类机器人。
注重提质增效
展示最新文旅成果
疫情防控常态化下，游客出游的需求也在发生变化，本届运博会六大主题展览就顺应市场需求，推陈出新“重装上阵”，汇聚展示了多项文旅融合创新发展新成果。
在运河数字文旅产业展，南钢工业文化旅游区展厅通过远程沉浸式旅游和3D数字工厂实时展示，展现了智慧旅游、运动旅游、红色旅游等六大业态，不仅普及了钢铁冶炼工艺知识，提升游客对钢铁工业的认知，还全面展示了南钢丰富的旅游资源，9月23日，展厅便吸引了上千名观众前来参观。近两年，南钢工业文化旅游区从传统重工业向绿色化、现代化、科技化转型，搭建新型综合旅游发展平台，实现工业旅游及相关产业相融合，今年暑假，旅游区共接待中小学生8900余人次。
在运河特色旅游产品展，精致帐篷与特色活动组成的露营地吸引了不少观众前来打卡。遍野露营品牌工作人员表示，疫情防控常态化下，周边游催生的“露营热”让不少文旅企业发现了帐篷露营的广阔市场，游客都希望能和大自然亲密接触。目前，遍野露营打造了南京牛首山营地、苏州阳澄湖营地等多个露营地，平均每个营地每个月能接待游客上千人次。希望通过运博会，与更多文旅部门、企业达成合作，继续深耕露营市场，助力文旅市场复苏。
值得一提的是，运博会期间，“水韵江苏”数字旅游卡也上线发行，全国游客可通过多种线上渠道购买，实现“一卡在手 畅游江苏”。这一新型的旅游卡产品，具有“便民惠民、多码合一、在线定制、权益叠加”的显著特点，不仅打通了文旅场所入口，提升了通行效率，还通过叠加公共交通、油卡折扣等功能，为游客出行提供便利。
此外，本届运博会专门策划组织了两个主题论坛，邀请世界旅游城市联合会首席专家魏小安，2021、2022河南春晚总导演陈雷等，分享文旅发展新成果，探讨交流文旅产业发展的新趋势、新路径。在大运河数字文旅产业发展论坛上，发布了“2022年度大运河基金投融资十佳榜单”和“2022年度大运河母子基金推荐项目名单”；在大运河城市文旅消费论坛上，发布《2021-2022江苏文旅消费热力榜》和《2021-2022年度江苏文旅消费白皮书》。
馆内馆外联动
多维互通协同发力
展览升级的同时，运博会期间的各类活动也进一步丰富优化。本届运博会优化升级联动项目，在苏州工业园区圆融时代广场天幕下设立“苏州之夜”，推出主题演出和特色市集等，重点展示运河城市的文创产品、特色美食、活态非遗等，把运河城市的烟火气息置于市民游客眼前，为参展企业提供更多展示、交易、直播、引流的机会和渠道。
运博会期间还开展了“运河家乡美”短视频大赛暨创作分享会，邀请人气作者代表推介家乡特色人文风物，让源远流长的运河文化得到更好更广传播，目前该活动抖音话题点击量8600余万。作为江苏13个设区市的文旅推荐官——“十三侠客”也惊艳亮相运博会现场，与游客热情互动，宣传城市品牌与文旅形象。为进一步刺激文旅消费，携程旅行App“水韵江苏星球号”还上线价值50万元文旅消费券，为游客提供优惠福利。
运博会期间，共组织各类展演530场，推介会76场，互动项目900多个，组织225家采购商，促成商洽配对1100余对，现场意向交易额4000万元。另外，江苏省内其他设区市也在第四届运博会前后，围绕大运河主题策划组织相关配套活动，统一使用运博会标识，进一步丰富运博会内涵和形式。
强化国际元素
促进文旅交流互鉴
大运河是中国的，也是世界的。为进一步增添运博会的国际化表达，本届运博会设立了以“丝路与运河的邂逅”为主题的国际展，24个国家的上万件特色产品展示销售。意大利馆突出“2022中意文化和旅游年”主题，专门举办开馆仪式。坦桑尼亚举办专场推介活动，咖啡红酒品鉴、非洲热舞展示、毛毡手办制作等形式多样的体验活动场场火爆。这些活动有效推动运河城市与“一带一路”沿线地区深化文旅领域交流合作，不断提升大运河文旅品牌国际影响力。今年还首次将中欧油画艺术交流展引入运博会，汇集41位中国当代名家名作和44幅来自奥地利、匈牙利、德国、捷克、塞尔维亚等欧洲国家的油画，以及毕加索、贝聿铭等名家的手迹，为观众带来一场艺术盛宴。
本届运博会诚邀来自亚洲、欧洲、大洋洲等地区国家的驻华使领馆、文旅机构、文旅企业和中国—东盟中心等28家单位60位嘉宾，参加本届运博会及“水韵江苏”国际友人运河行活动，进一步推动国际人文交流与合作。参加本届运博会的国外嘉宾纷纷表示，“运博会是了不起的盛会”“运博会是促进文化和旅游交流的小世界”。
