江苏:拓展夜间文旅空间 深挖夜间消费蓝海
中国旅游新闻客户端 2021-09-14 17:01:50

随着江苏全域实现低风险,各地景区人气回归。9月12日晚,在南京夫子庙景区,市民游客佩戴口罩有序游玩,景区内的店铺也纷纷推出了促销活动。“这里真的太好看了!”来自安徽的游客林女士说,大家都说夫子庙一定要晚上来,来了之后果然不虚此行,灯光、演出都很好看。

日前,江苏公布首批省级夜间文化和旅游消费集聚区,南京夫子庙步行街、苏州金鸡湖景区、镇江西津渡中央休闲区等22个集聚区犹如22颗“夜明珠”,持续点亮江苏夜生活,为夜间文化和旅游消费注入不竭动力。

南京夫子庙景区夜景 刘乐凯 摄

高位引领 打造品牌

去年年初,江苏省政府办公厅出台《关于促进文化和旅游消费若干措施的通知》,提出到2022年,建设30个以上省级夜间文化和旅游消费集聚区、10个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。同年,江苏省文化和旅游厅印发《江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设指南(试行)》《江苏省省级夜间文旅消费集聚区评价指标(试行)》,明确省级夜间文化和旅游消费集聚区要着重加强“布局合理,特色鲜明”“业态多元,供给丰富”“功能完善,服务配套”“管理规范,运营有序”“贡献度高,带动性强”5个方面的重点工作,同时组织申报评选出30家省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位,并给予每家100万元建设引导资金支持。

在政策利好下,江苏各地积极打造各类夜间文化和旅游消费集聚区,南京“夜之金陵”、苏州“姑苏八点半”、常州“龙城夜未央”等一批具有地方特色的夜经济品牌相继涌现。

徐州户部山月光经济街区建设单位——户部山(回龙窝)历史文化街区管理中心党委书记、主任毛红卫表示,除了省级层面的文件,徐州当地也出台了《徐州市打造区域性现代服务业高地实施方案》《云龙区特色商业街区管理规范》等文件,着力破除体制机制障碍,激发市场主体活力,补齐发展短板,为推动街区夜间文化和旅游消费扩容提质升级提供了良好的政策环境和资金支持。

江苏省文化和旅游厅产业发展处处长陈劲松表示,近两年,各地发展夜经济势头强劲,但也存在缺少规划、后劲不足等问题,打造夜间文化和旅游消费集聚区,要通过文化和旅游消费业态的集聚,打造各具特色的夜经济品牌,并形成经验,复制推广,实现夜经济“百花齐放”。

多元叠加 刺激消费

“天下三分明月夜,二分无赖是扬州。”扬州夜色的魅力自古有之。今年7月1日,扬州瘦西湖风景区推出了“二分明月忆扬州”唐诗主题大型沉浸式夜游项目,游客可乘游船或沿岸漫步,沿着总长3.5公里的游线一路体验光影诗画、交互场景、千灯夜市等业态。截至7月底,该夜游项目购票人数已突破9万人次,景区夜间各项营业收入超400万元,展现出强劲的市场潜力。

瘦西湖“二分明月”文旅集聚区建设单位——扬州全域旅游有限公司相关负责人表示,集聚区坚持“旅游赋能、文化赋能”,深入挖掘扬州历史文化资源和运河文化个性,结合瘦西湖风景区特色文化,不断丰富产品和服务供给,打造了“运河文化嘉年华·瘦西湖夜市”,实现了夜游、夜市、夜演、夜展四位一体,并吸引了近200家商户进驻,汇聚传统美食、非遗体验、文创展销、亲子互动等适合各类人群的消费场所,满足游客“食游购娱”全方位消费需求。

“二分明月忆扬州”实景演出 纪凯 摄

镇江西津渡文化旅游有限责任公司相关负责人表示,西津渡中央休闲区围绕夜经济发展规划,以提升基础配套、商业升级、项目建设为重点,全面推进夜经济消费业态叠加、产业拓展。街区打造了贯穿全年的“探春、嬉夏、品秋、暖冬”活动,通过各类文化活动提升街区文化内涵和游客体验。目前,街区的资产盘活率已达90%,今年五一假期,西津渡接待游客14.5万人次,同比2019年增长42%,自营主体营业额同比2019年增长32.2%,集聚区刺激消费作用进一步凸显。

在苏州,随着去年苏州“姑苏八点半”、苏州工业园区“非凡园区YE”等夜经济品牌的打响,苏州金鸡湖景区趁势推出了“城里的月光”“堤调de雅集”“YE里巷”等26个品牌、300余场活动,使得游客消费热情持续高涨。景区相关负责人表示,丰富的消费场景也拉长了景区的营业时间,景区多家美术馆延长开放时间最晚至22点。截至目前,金鸡湖景区已集结了26个大型文旅商载体、超1700家涉旅商户,展现出多业态高度集聚、多要素充分融合的特色,IFS尼依格罗酒店、嘉佩乐酒店、丽思卡尔顿酒店等高端酒店也相继落户金鸡湖畔,逐步形成环湖高端酒店集群,以高质量的住宿提升游客过夜率。

主客共享 保持活力

“夜间文化和旅游消费集聚区是适应新的文化和旅游消费形势,促进文化和旅游消费的重要手段,通过文化、旅游、商业等多业态的集聚,实现打造城市旅游目的地的目标。特别是疫情发生以来,集聚区可以成为新的文化和旅游消费场景和消费机制,让更多人走出家门,享受到更多元、更优质的文化和旅游产品,进一步拉动经济增长。”陈劲松说,拉动消费的同时,集聚区还是一个生活空间,反映了城市的活力,在为游客提供多元产品的同时,也要做好商业、文化、公共交通等配套,服务好当地市民,这样才能让夜经济永葆活力。

近日,苏州交响乐团、芭蕾舞团联合在苏州金鸡湖景区为市民游客奉上“夜江南,艺相伴”户外舞台艺术展演。家住苏州工业园区的市民张翔表示,近年来,周边市民的夜生活不但变得丰富了,而且也更有品质了,特别是去年以来,他在景区就能免费欣赏音乐会。

“邂逅young苏州”金鸡湖文艺快闪 景区供图

“我们理解的主客共享是一种对城市环境和人文环境的重新审视,是对市民和游客的‘去区别化’。”金鸡湖景区相关负责人说,作为一家以商务旅游为特质的开放式景区,该景区与城市无界交融,构成了城市功能的重要部分。在夜间,主客共享的特色也同样明显,漫步景区,沿湖公共区域的“金鸡湖灯光秀”、步步皆景的环金鸡湖步道以及网红打卡点湖畔空间等,让旅游和生活完美融合。

与此同时,金鸡湖景区及其周边夜间公共服务日趋完善,景区已形成完善的两级游客中心服务体系,环湖5条轨交线(2条在建)逐步形成环金鸡湖轨交旅游网络,并延长晚间运营时间。除了景区内的14753个车位,周边社会停车场夜间同步开放。此外,所有商户均接受移动支付、国内首个针对短期入境人士的Su-Pay支付等,为夜间文化和旅游消费提供了不同程度的便利。

打开APP阅读全文
相关新闻
×
前往APP查看全文,体验更佳!
取消