0点抢购的钟声，在热闹的直播间里响起。
5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在苏宁易购、东方卫视、微博、PP体育、PP视频、抖音等多平台播出。
当晚，众多明星艺人现身开心直播夜现场，零点0元抢爆款、满额返优惠、超级宝盒大奖、万款商品61折的力度和玩法，让苏宁在六一打响了618的第一枪。
多元内容 覆盖多圈层用户群
苏宁易购将“开心直播夜”设置为1个开心主会场+多个主题直播间的形式，根据明星艺人的特质和属性，策划多元化的直播内容。
主会场上，张韶涵两首经典歌曲《欧若拉》和《隐形的翅膀》，瞬间将90后的记忆拉回童年，齐秦和水木年华的演绎再现了80后的青春现场……
主题直播间内，儿时美味、萌宠星球、家有儿女、头号玩家、光辉岁月、干饭天团……一个个童趣的场景被搬到了开心直播夜的现场。
同时，苏宁还邀请了斑布首席运营官李智慧、联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜、君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨、百雀羚副总经理张静等10位品牌高层组成Boss团登台与艺人游戏PK，和观众直播互动，向消费者释放大量福利。
多重玩法 盲盒、抽奖、满返齐上阵
5月26日0点，苏宁易购就上线了“1元抢盲盒”的福利活动。用户只需花1元，就有机会获得一款伊莱克斯儿童洗衣机、戴森吹风机、科沃斯扫地机器人等大奖。
而在6月1日凌晨1点，苏宁易购还在全国盲盒的买家中，抽出了一位“六一锦鲤”，独享超级宝盒大奖，内含所有盲盒奖品和明星天团专属周边。
跨越六一0点的0元购活动展现了苏宁这场直播最大的诚意，消费者抢购到指定名额后，会收到苏宁发放的等额苏宁卡，即购买1000元得1000元苏宁卡，苏宁卡可在苏宁全场景使用，类似于“无敌券”。同时，苏宁易购的的六一宝宝节会场中还有上万款商品61折力度。
在直播成为电商标配的当下，各平台不断探索更新颖的玩法，终极目的是吸引消费者的注意力。真正与用户“玩在一起”，同时加上真诚的态度沟通成为电商直播保持活力的关键。
多频共振 电商综艺融合IP持续深造
苏宁“盲盒式直播首次试水，成效显著。
据苏宁官方数据显示，六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。“张韶涵腹肌”“张艺兴童心复古大片”等词登上热搜。上海、南京、北京、宁波、成都的用户爱围观，成为高访问量城市前五位。
眼下，晚会成为电商大促的常规玩法，但单一的舞台表演和单口相声式的卖货直播，已然无法满足日渐挑剔的消费者对购物过程简单化、场景化、有趣化的需求。同时，“电商+综艺”也已从单纯增强品牌曝光度、增加品牌话题指数进阶到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最终促进销售转化的打造阶段。
苏宁本次首创“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式，主题各异的直播内容，在不同的场景下，把各种爆款折扣秒杀福利与欣赏直播内容的观众进行了强连接，实现跨了屏、跨界的多赢效果。