看温州这一“品牌”,中外合作大学的学生如何设计?
2021-05-24 13:08:12

如果温州是一个人,你怎么介绍他的故事?如果温州是一个品牌,你会如何用视觉元素呈现它?在近日落幕的第六届温肯科研日中,由温肯平面设计专业大四同学完成的多组温州文创作品吸引了不少关注。设计系同学们分别从不同的角度出发,为温州城市设计出风格各异、充满个性的识别形象、标语、App应用、网站、文创产品、交通卡与册页、宣传视频等。


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温肯学子的文创作品,值得一看


据悉,这些文创作品源于2020年秋季学期同学们在平面设计专业课品牌策略与设计中的项目。这门课程的核心内容是品牌策略、发展和定位、营销和创意概念、艺术指导、设计、文案写作、讲故事的原则等,旨在培养同学们策略定位、形象设计、媒体活动、历史营销方案的能力。


在这个项目中,同学们用汉字笔画拼出温州英文字母,结合随形印章,创造出了体现人文山水特色的温州城市标识,并应用在了App和非遗博物馆网站的设计中。



这组同学将温州的简称“瓯”结合英文字母“O”,瓯柑圆润的形状中得到灵感,并创造了憨态可掬的O柑、O鹿、O鹭的吉祥物形象。伴随一款“掌上温州”的App,就像标语“O气满满 元气温州”一样,年轻且有个性。

“尼和,温州”是一个将温州特色方言与动态视觉设计相结合,展示温州文化独特性的项目,选取了地标及代表性形象轮廓(江心屿、五马街、大剧院、茶花等)设计出了展现温州地域特色的系列海报及宣传片,简单且生动。



这组同学在“Wenzhou, Warm City(温州,温暖之州)”项目中, 受到KEV studio智利城市Concepcion的提案启发,以温州的12个区域地理地形作为设计元素,一起拼凑出了整个大温州, 并衍生出了有机的辅助图形和主标识。



这组同学采用了 “温州真生活”这一宣传标语 (在方言里具有”真了不起”的意思) 以传达温州的真实生活。他们将矢量图案结合无衬线字体,形成年轻活跃的风格。比如,龙湾区是一架飞机(代表着温州龙湾机场),鹿城是一头正在大步跨越的鹿……


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温州的故事,值得一听


2013年入职温肯的平面设计系助理教授、设计系主任黄瑶瑶老师,是此次项目的指导老师。当问及为什么会进行此次温州城市品牌设计项目,黄老师说道,“我们在学习西方设计的同时,也应该立足本土文化,温州就是一个现有的素材,树立合理的城市品牌形象并整合传播,有助于提高温州城市的公众认知、文化自信。” 随着经济的发展, 国内外的城市越来越重视城市本身的品牌形象,成功的城市品牌表现了城市的历史人文、自然生态、生活意趣、文化多样性。“我希望同学们能认识温州本土城市形象存在的困境,找寻文化提升的策略方案,并创造出可执行的中英双语城市推广方案,”黄老师说到。这样的项目也可以促进温州本土文创产业、文化交流活动的发展。



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温州城市品牌的价值,值得一思


负责排版的陆展远同学,是温州本地人。土生土长的他,虽然对家乡温州一点都不陌生,但当他了解到同学们的文创点子、看到同学们的设计作品时,也不禁惊叹于着一股由创意凝聚而成的力量。他说:“在看完同学们的作品之后,我对温州有了更加丰满的印象。我了解到了自己之前所不知道的温州文化的点滴,温州需要这样的、属于自己的品牌文化。”



这个项目已经在温州肯恩大学第六届学生科研日中展出,也陈列了在温州肯恩大学品牌研究院中。“在此次项目中,同学们既合作又分工,从营销和视觉两种维度去了解品牌整合的工作状态、社会影响。我们可以将这些作品在温州肯恩大学纪念品商店进行定制, 并计划和無料书铺合作定制,未来也希望能和温州文旅局、非遗博物馆、世界温州人家园等多各部门展开密切的合作。”黄老师分享到。



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