对话《啥是佩奇》导演张大鹏:这是猪年春节给孩子最好的礼物
都市快报 2019-01-19 11:40:10

啥是佩奇?

对于5岁以下的儿童,这不是个问题;低幼龄儿童的父母,一边哄娃一边陪着看《小猪佩奇》的动画片,可能不下数十遍;对于成年人,去年某MC(喊麦歌手)一句“小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人”,直接让“小猪佩奇”与“社会人”成为相互捆绑的全民热词。

前天半夜到昨天凌晨,一部《小猪佩奇过大年》的电影宣传短片《啥叫佩奇》刷爆朋友圈,再一次让我们认识了这只粉红小猪,“它是一只猪,它爹是猪,它娘也是猪,一窝都是猪”。

宣传片截图


贺岁档将至,电影正片未到,宣传片先下一城。截至快报记者发稿,@小猪佩奇过大年官方微博发布的这部短片已超过3848万次观看。还有不少商家发现了其中的商机,想要生产短片中的佩奇鼓风机。

昨天,导演张大鹏还接受了快报记者的采访。他表示,其实拍动画片并不在他的职业规划内,接下《小猪佩奇过大年》是为了孩子。

导演张大鹏


《啥是佩奇》刷爆朋友圈

刷的是容易被忽略的亲情

“告诉爷爷你需要什么东西?爷爷给你准备。”

“佩奇。”

“啥是佩奇呀?”

……

只因为远在城市孙子的一句“要佩奇”,住在乡下的爷爷奔走相问“啥是佩奇”。一个人不知道问两个,两个人不知道问三个,三个人不知道跑全村。最后,爷爷自制了一个鼓风机版“硬核佩奇”,全剧高潮。

不少网友评论道:年味太真实,爷爷太硬核,笑中带泪。


网上出现了不少相关微博和表情包


在距离猪年春节只剩不到三周的日子里,一部宣发片先于电影本身火了。

电影出品方阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在朋友圈发文:“啥是佩奇,其实是个独守老人期待全家在一起的故事,这个点是真正大家感动的所在。”而制片人鲁岩接受记者采访时说:“即使是一个品牌宣传片,但是承载了电影本体的灵魂,就是对家人的关心。”


“我们看了一下,今天上午3到4个小时里,淘票票上想看《小猪佩奇过大年》大概增加了5000人。”阿里影业宣发总经理杨海告诉快报记者,这部预告片能火,最核心的资源就是时间点,“就在大家准备去办年货、买春运票,在考虑自己今年是回家过年还是在哪过年的时候。时间是最好的资源,情绪是最好的资源,跟导演沟通了很多次,要在过年前两周左右时间让大家看到,这个OK的话,节省了非常多主动推广成本。”

据悉,目前,《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片和上座率三料冠军。

有不少商家想要生产佩奇鼓风机

不好意思 没版权

英国著名IP“小猪佩奇”在中国有着庞大的粉丝基础。

小猪佩奇2015年进入中国后,动画播放量目前已突破10亿,在微博上,“小猪佩奇”话题的阅读量也超过2亿,帖子达到上千个。各种周边商品更是火爆。你不能让孩子乖乖吃饭睡觉,但小猪佩奇可以,所以家长们要买小猪佩奇绘本和玩具。

去年,某MC一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”风靡网络,网友在网上使劲对小猪佩奇进行N次创作,战斗力比孩子更强,把贴纸、服装等小猪佩奇衍生商品炒得更火爆。

去年6月,阿里鱼总裁吴倩宣布,与小猪佩奇版权方eOne达成合作,拿到小猪佩奇某些元素的衍生品开发和营销授权。现在,在淘宝上搜索“阿里鱼”,能看到小猪佩奇主题的授权商品,主要有玩具、儿童内裤、儿童保温杯等生活用品。

阿里鱼相关负责人告诉快报记者,《啥是佩奇》一夜爆红后,马上就有商家联系阿里鱼想要获得授权生产“佩奇鼓风机”。“但是不好意思,没有版权。我们和eOne的合作要求非常严格,不能随意生产这些网红爆款”。

“小猪佩奇”概念股周五大涨

这只小猪每年全球零售额超12亿美元

随着《啥叫佩奇》的刷屏,昨天,“小猪佩奇”概念股也是出现了有趣的异动,多股午后快速拉升。与eOne有IP合作的奥飞娱乐大涨5%、电影院线概念幸福蓝海涨3%、玩具类个股邦宝益智涨停。

记者昨日收到的新闻推送


据了解,2017年,《小猪佩奇》在全球范围内的零售收入达到12亿美元(约75亿元),拥有800多个全球授权商。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司也受益于中国市场的推动收入颇丰,已然成为最赚钱的动画人物之一。

【导演采访】

宣传片拍摄了两天

主演老大爷的确不知道啥是佩奇

即将于贺岁档上映的电影《小猪佩奇过大年》,是张大鹏导演的作品,《啥是佩奇》这部宣传片也出自他手。

昨天,他接受了快报记者的采访。他表示,这是猪年春节给孩子最好的礼物


快报:片子大概拍了多久,演员是怎么选的?

张大鹏:这部宣传片是去年12月,在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的。其中,除了片尾家中小女孩的爸爸妈妈是职业演员,其他演员都是非职业的,都是当地团队在当地帮着选的。主演的老大爷是当地人,之前的确不知道佩奇,也没有演过戏,穿着自己的衣服就演了,非常原生态。 

快报:怎么想到用鼓风机的创意?

张大鹏:我是受了网友的启发。因为它真的像,确实像。围绕佩奇的形象其实有很多梗,而这部电影是给儿童看的,正向的,佩奇鼓风机无伤大雅,挺有意思,小调侃的感觉,所以想提炼出来。我让美术师去找,当时做了两种方案,都做了,后来拿给大家看。大家都觉得这个(鼓风机)很像,而且很自然。本身在农村烧灶时,在灶口吹炉子的时候就会用到这个,是一种很合理的连接方式。

快报:网友说,片中有一些小细节经不起推敲,比如同村有一个大爷用起了智能手机,但爷爷用的信号非常不好的老式手机,这种小细节,您是怎么看的?

张大鹏:我觉得首先他的手机不好,才能有这个事出现,信号可有可无,时有时无,从现实来讲,这是合理的。包括我们家老人只用老年机,他觉得互联网、上网跟我没有关系,能打电话就完了,很节俭的性格。有的大爷与时俱进,很会玩手机,也有的大爷是很古板,你看他的性格本身就很轴,是符合这个人物的。

快报:手机天线掉了有一点夸张?

张大鹏:有一点小荒诞,有一点点戏剧生活,但是不重,没有做到类型片这么重。这个片是我自己比较喜欢类型的片子,这次团队给我的权限比较大,我比较放松。实际上是我自己喜欢的风格,不是职业导演,拍的片子是很类型很闷,这个比较放松。

快报:独立于电影本身拍一部番外的手法来拍一部预告片,能用于其他电影吗?

张大鹏:以后会很多,之前也是歪打正着。实际上,广告本身和电影预告片甭管是剪的还是自己拍的,本身的意义是一样的,都是作为一种宣传。甭管宣传产品还是宣传电影,作用是一样的。这是一个挺好的尝试和嫁接,我其实也没有想到效果这么好。


打开APP阅读全文
相关新闻
×
前往APP查看全文,体验更佳!
取消