小成本电影院线上映遇冷网站或成盈利主战场|龙头新闻全媒体


生活报记者孙达

最近,一些在电影院线刚刚下线的电影,就在国内主要视频网站上播出。由岩井俊二执导、周迅主演的电影《你好,之华》11月9日刚刚在国内上映,目前在几大视频网站上都能观看。院线电影为何在视频网站上播放如此之快?采访中,业内人士透露,很多文艺片在院线播放遭到“冷遇”时,选择转战视频网站,片方可通过销售版权或者参与点播票房分账等多种方式回收电影成本,获得更多收入。

电影“窗口期”缩短院线刚下线视频网站就开播

过去,一部电影往往要等到影院下线一段时间,才能在视频网站上线,这段从院线上映到视频网站、付费电视等平台播出的时间间隔,被称为电影“窗口期”。因为电影放映的特殊性,很难在同一播放时间,获得每个渠道的最佳收益。同时,也因为电影本身的特质,往往最初发行的那一方,能够取得最大的利润。而随着国内观影环境的不断变化和视频网站崛起式的发展,电影“窗口期”的“缩水”趋势越来越明显。

根据数据统计,2017年院线电影的平均“窗口期”已缩短至45天左右。2017年11月,由段奕宏、余男等多位明星加盟的《引爆者》,在上映半个月后就登陆优酷。2018年8月由樊少皇主演的电影《天下第一镖局》,8月24日登陆院线,隔天就能在爱奇艺上观看。在2018年暑期档还没结束的时候,徐克执导的动作奇幻大片《狄仁杰之四大天王》就在上映仅仅1个月后,正式登陆优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站,成为今年暑期档票房前十的影片中,“窗口期”最短的影片。

视频网站为中小成本影片提供舞台

片方通过销售版权或参与点播票房分账获利

随着电影市场的竞争愈发激烈,不少影片在院线不仅不能狂揽票房,反而被挤压排片空间,沦为“院线一日游”,还有一些小成本影片、小众文艺片,可能连走进影院面对观众的机会都没有。对于这些电影而言,视频网站则为它们提供了一个展示和盈利的舞台。片方可通过销售版权或者参与点播票房分账等多种方式回收电影成本,获得更多收入。

据了解,2017年毕赣一鸣惊人的文艺片《路边野餐》在院线仅仅上映了十天,获得604万票房。该片7月24日从影院下线,第二天便在视频网站上通过付费播放,只用了2天,就获得400万的点击量。也许未来,视频网站才是中小成本影片的“主战场”。

据内部人士透露,现在大部分电影卖给视频网站的价格不超过5000万元,最高可能达到院线票房收入的10%。多数电影会将版权买断给一家发行方,再由其分销给各家视频网站等播放平台,但是,现在越来越多的片方会直接与视频网站对话,争取更大的利润空间。“视频平台播放版权是片方的重要收入来源之一。电影的网站发行和院线发行一样,没有特别复杂,都是一种发行渠道。至于购买版权的期限、价格和合作模式,都得靠每个项目与网站采购部门单独谈判。”一位电影发行人透露。


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