多措并举 创新监管 持续推进五常大米品牌建设与保护工作|龙头新闻全媒体

五常位于哈尔滨市最南端,被盛赞为“中国优质稻米之乡”,年产五常大米70余万吨,五常大米作为地理标志保护产品,以其独特的品质倍受消费者青睐,品牌价值达677.93亿元。五常大米不仅仅是五常的金字招牌,更是哈尔滨乃至于黑龙江省的一张靓丽名片,是中国优质大米的代名词,就在刚刚结束的第二届国际大米节评选活动中,五常大米荣获金奖。

近年来,随着五常大米的知名度和市场占有率不断提高,五常大米也遭遇了和所有知名品牌共有的问题——域外假冒,域外假冒的不法行为极大损害了五常大米品牌形象,也给五常稻农和企业造成了巨大的损失。这一问题引起了省、市领导高度关注,主要领导多次做出批示,为做好五常大米品牌建设与保护工作,实现“农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值”五增目标,五常市委、市政府坚决贯彻“知真、识真、买真”的要求,多措并举,创新监管,在品牌建设与保护工作上进行了积极的探索和有益的尝试。


一是建立官网,亮真的。本着亮出真品大米、引导正确消费、实现多方共赢的原则,2015年9月,五常市建设了“五常臻米网”,2018年升级改版为“五常大米网”(www.wcdmw.gov.cn)对五常大米域内生产经营企业信息进行公示;

二是专项整治,打假的。2015年10月开始,五常市以龙江绿色食品产业发展战略为主线,以五常大米品牌建设与保护工作为中心,针对五常大米生产经营过程中出现的问题,明确目标任务,加大工作力度,保持高压态势,开展了专项整治行动和“清网”专项行动,重点打击商标侵权、冒用地标、虚假宣传、不正当竞争等违法违规行为;

三是拓宽渠道,售好的。为进一步推动五常大米品牌创新营销与保护工作的开展,按照“保真米、卖真米、让广大消费者知真米”的要求,五常市在不断强化五常大米溯源防伪的基础上,拓展线上渠道、完善线下布局。线上,在天猫平台开设了“五常大米官方旗舰店”,全面推出五常大米“溯源防伪标识”,大力推介“购五常大米,认溯源标识”、“五常大米,一码锁定”;线下,在哈尔滨太平国际机场T2航站楼和霞曼街15号(与中央大街交口处)开设五常大米官方体验店。同时,五常市已与华南城集团进行战略合作,五常大米官方体验店将逐步进驻全国华南城网点,并建立区域仓储物流中心;

四是溯源防伪,保真的。2015年,五常市建成了五常市农业物联网服务中心,利用大数据、云平台和先进的溯源防伪技术,对五常大米实行“三确一检一码”溯源防伪,进行总量控制,一物一码,给经过溯源认证的五常大米产品办理“身份证”,实现从水稻生产到大米加工全程可追溯,所有溯源认证产品在包装物统一位置、统一标准印制溯源防伪标识。制定了企业申请加入溯源防伪体系、产品质量检验检测、溯源防伪标识发放等工作的流程,并严格执行溯源程序,对经过“三确一检一码”全流程的五常大米产品按照批次激活溯源防伪码,实现了五常大米标准统一、标识统一、推介统一、溯源保真;

五是提标立规,管实的。针对市场对五常大米品质需求的不同,为打造高端品牌,不断提升五常大米品质,我们制定了种子、种植、投入品、仓储、环境、加工、生产、溯源管理等标准,建立完善五常大米标准体系,《五常大米标准体系》涵盖了8个方面标准27个流程99道工序,引导农民按照不同标准种植“绿色”、“有机”、“欧盟有机”等优质水稻,生产出不同品质的高端五常大米,最终实现大米由种的好向卖的好转变,由卖的好倒逼种的更好。《五常大米标准体系》已经通过专家审核2018年6月1日正式实施;

六是宣传引导,选对的。五常市积极组织溯源认证企业及产品多次参加国际大米节(绿博会)、寒博会、广州优质大米展、深圳文博会、上海农博会、中国昆山商标节等大型展会,召开新闻发布会、举办五常市大米节,对五常大米进行统一宣传推介。

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