亲子消费发力!“六一”带火宝贝经济 |长春+全媒体平台

“‘六一’儿童节61元福利购,童心无价情聚61”“ 童趣‘六一’,孩子们的快乐由我们来守护!”“玩味不一样的儿童节,各位宝妈你准备好了吗!”……“六一”儿童节将至,在节日氛围的渲染下,我市各大商场及综合体随处可见各类主题活动和促销活动。

记者走访了解到,近年来,新一代消费群体多元化和个性化的需求逐步释放,再加上“二孩”全面开放,越来越多的商业体瞄准了宝贝经济,增加和扩大儿童业态的种类和比例,在亲子消费市场不断发力。

作为引进我省首家乐高授权专卖店的红旗街万达广场,在近几年一直根据客群结构的变化而不断调整经营布局。据红旗街万达广场经营负责人介绍,广场的定位始终是打造城市型时尚购物中心,客群主体大都是年轻人及年轻家庭。红旗街万达引进潮玩体验品牌——乐高专卖店,看重的是它特有的文化传承理念。乐高不光是孩子的,也是全民的,很多人将其当作一种志趣爱好,从小玩到大。

记者在乐高专卖店里看到,产品种类齐全,展示互动面积宽敞,消费者可以体验到更舒适的购物环境。家住东煤新村的胡女士告诉记者,成为妈妈后,孩子占据了自己闲暇生活的所有时间。“孩子对于每个家庭是最重要的,在这里我和孩子可以找到一起动手游戏的乐趣。”

像此类主题式、体验式、独一性的业态,在我市商业体内已成时下主流,儿童业态扮演着提升商业体市场竞争力的关键角色。欧亚卖场作为大型城市综合体在近几年对儿童业态发展也是几经调整,将儿童游园植入商场内,锁定家庭消费群体。位于1号门2楼的童乐汇,经营面积5000多平方米,主要经营项目有童装、童鞋、儿童学习用品、玩具反斗城以及悠悠堂儿童乐园,吸纳了国内外知名品牌50余个。位于4楼的欧乐汇儿童主题乐园,园内设施齐全、项目新颖,游乐场、室内滑雪场、跆拳道馆、艺术培训学校、儿童美发等,一应俱全。地下二层的印度洋厅欧悦真冰冰场,冰场冰面面积800平方米,为喜爱滑冰的孩子们提供施展的空间。

记者走访了解到,在各大商业体中,从各品类占比情况看,品牌零售依然占据儿童业态主导位置,儿童游乐次之,早教培训占比呈现上涨趋势,母婴生活服务开始呈快速扩张态势。对于商业体来说,仅靠打折也难以吸引客流。但亲子体验式娱乐项目能够带动整个家庭消费,进而拉动购物中心销售的增长。


有业内人士表示,商业体增加儿童业态布局,从表面上看是为了拉人气,但将丰富的人流转化为消费才是核心。“六一”儿童节,不仅仅是小朋友们的节日,大人也都跟着沾光。记者发现,除了童装品牌,不少化妆品、夏装、女鞋、珠宝也打起了“六一”促销的广告牌,而且力度还不小。

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